Depuis le 7 octobre, Jewbelong – l'organisation derrière les panneaux d'affichage antisémitisme rose chaud – a pris son tour. Ses annonces, qui a autrefois abordé l'antisémitisme d'une manière large, ont commencé à réduire son objectif dans les progressistes et les militants pro-palestiniens. Leurs annonces ont pris un ton beaucoup plus hostile, mettant le blâme pour l'antisémitisme aujourd'hui carrément sur la gauche.
«Radicals Ruin America», a lu un récent panneau d'affichage à Cambridge, Mass., Près de Harvard et du MIT.
«Protestant Israël mais silencieux sur le Congo? Vous fait vous demander pourquoi», explique un autre grand signe à San Francisco.
Sur Instagram, les messages sont encore plus agressifs avec des messages comme: «Pourquoi porter un keffiyeh alors que vous pouvez simplement mettre« j'aime les terroristes », sur votre front» et «il y a deux groupes de personnes qui protestent avec leurs visages couverts. Suprémacistes blancs et djihadistes juniors».
Les panneaux d'affichage rose vif de JewBelong ont toujours été épicés. Les premières publicités de l'organisation ont ridé sur la méchante belle-mère et les accusations selon lesquelles les Juifs ont refusé le vaccin contre la rougeole. Rapidement, cependant, ils ont déplacé leur attention vers l'antisémitisme, leurs slogans ont dit des choses comme: « Nous ne sommes que 75 ans que les chambres à gaz. Donc non, un panneau d'affichage appelant la haine juive n'est pas une réaction excessive. »
J'ai d'abord écrit sur Jewbelong en 2022, après que quelques-uns de leurs panneaux d'affichage antérieurs antisémites étaient devenus viraux en ligne. À l'époque, le co-fondateur de l'organisation, Archie Gottesman, m'a dit que la mission principale de Jewbelong était d'engager les Juifs mécontents par la programmation de vacances accessible, offrant une grande tente qui serait accueillante pour les Juifs de toutes les persuasions; Les publicités antisémites étaient un ajout à cet programme, mais pas à la principale poussée de celle-ci.
« À l'origine, et c'est toujours le cas, notre mission est d'accueillir les Juifs qui ont l'impression qu'ils n'appartiennent pas », a-t-elle déclaré.
Pourtant, à presque tous les rassemblements juifs auxquels j'ai assisté, les jeunes me demandaient ce qui se passait avec les panneaux d'affichage aux couleurs vives; Peu connaissaient les autres offres de Jewbelong. Certaines personnes ont juste trouvé que les publicités grinçaient des dents, tandis que d'autres ont estimé que la position forte de l'organisation contre l'antizionnisme excluait un grand groupe de Juifs qui correspondent autrement à la cible démographique des Juifs de Jewbelong qui n'ont pas l'impression d'appartenir aux espaces juifs. Si quoi que ce soit, beaucoup ont dit que la messagerie les faisait se sentir encore moins les bienvenus dans les espaces juifs et moins intéressés à s'engager dans un judaïsme que Jewbelong définissait comme plus enraciné en Israël que dans les rituels comme le maintien de Kosher ou du Shabbat.
La critique des gammes d'Israël, en particulier chez les Juifs, j'ai donc demandé à Gottesman à l'époque comment la messagerie de division autour d'Israël s'intègre au message de Jewbelong, eh bien, appartenant.
«Écoutez», a-t-elle dit, «lorsque les gens sont anti-israéliens, je ne pense pas que Jewbelong soit pour eux.»
Aujourd'hui, dans le post-oct. 7 Landscape, le site Web de Jewbelong propose toujours ses livrets Haggadah et Shabbat, et ils font toujours la promotion de leurs ressources juives dans les e-mails et sur les réseaux sociaux. Mais la mission principale de l'organisation s'est clairement passée à un plaidoyer pro-israélien strident.
Presque chaque mention médiatique de l'organisation concerne leurs panneaux d'affichage, et Gottesman donne régulièrement des interviews sur les publicités. Une fois, ces interviews étaient avec des points de vente comme CNN. Maintenant, les tubes les plus récents sont dans des publications de l'apprentissage conservateur comme The New York Post Ou même des chrétiens comme le Christian Broadcasting Network.
C'est d'autant plus surprenant que Gottesman a une longue histoire de défense des causes libérales. Elle était le cerveau derrière les publicités Viral Billboard pour Manhattan Mini Storage, l'une des entreprises de sa famille; Ces annonces ont réussi à connecter les unités de stockage temporaires aux droits LGBTQ + et à l'accès à l'avortement en plaisantant sur les placards et les cintres. Le Christian Broadcasting Network, quant à lui, est un débouché évangélique conservateur.
C'est peut-être parce que les médias grand public ont rejoint les rangs des groupes qui dessinent la colère de Jewbelong. Quand Le New York Times«Le comité de rédaction a publié un éditorial, avertissant leurs lecteurs de ne pas rejeter l'antisémitisme croissant, Jewbelong a posté sur Instagram que la pièce était« inauthentique ».
«Le NY Times a aidé à éclairer la correspondance de l'antisémitisme, a versé l'essence et veut un crédit pour avoir remarqué la fumée?» Le poste a indiqué. « S'il te plaît. »
Gottesman n'a jamais été timide à propos de sa critique des Palestiniens ou du niveau de son soutien à Israël. Ce n'est que le ton qui a augmenté. Mais c'est toujours notable; Après tout, les panneaux d'affichage sont le rose vif, parmi les représentations les plus visibles et les plus publiques des Juifs, en particulier dans des endroits où il n'y en a pas autant. (Ils ont une campagne Billboard à Kansas City, ainsi que des publicités à proximité de festivals de musique comme Bonnaroo, au Tennessee.)
Dans un communiqué, Jewbelong a convenu que leur ton avait augmenté. « Comment cela pourrait-il ne pas? Plus de 1 200 Juifs ont été massacrés en une journée – et au lieu de l'indignation mondiale, l'antisémitisme a augmenté », a déclaré l'organisation lorsque j'ai contacté le changement de messagerie.
La déclaration a réitéré que l'organisation est «pour la paix et l'appartenance», mais n'a pas précisé comment ils fonctionnaient pour cet objectif, ni comment le message a servi à faciliter ces valeurs en plus de dire que «la paix ne signifie pas le silence».
« La vie juive est plus à risque que jamais. Alors oui, nous sommes plus forts maintenant; nous sommes provocateurs dans notre messagerie et nous l'avons toujours été », a indiqué le communiqué. « Quand les gens se présentent à Keffiyehs en train de chanter« la mort aux Juifs », ce n'est pas l'activisme. C'est la haine. Nous continuerons à l'appeler – partout où il se cache. Nous nous tenons avec Israël et avec les Juifs. Cela n'a pas changé. Le monde l'a fait.»
Quelles que soient les raisons, le ton de la messagerie de Jewbelong a transformé l'organisation. Une fois que c'était un endroit pour vous connecter à votre judaïsme grâce à des ressources accueillantes, si celles-ci, des ressources comme une Haggadah qui parle de personnages «déçus» et des invités qui se font «bourdonner». Maintenant, même ses ressources rituelles sont aussi axées sur la lutte contre l'antisionisme que sur la participation juive; Sa dernière Haggadah a plusieurs sections pour défendre Israël.
Comme Trump, qui a qualifié Chuck Schumer de «palestinien» qui n'est «plus juif» de leurs désaccords politiques, Jewbelong décrie toute personne – juive ou non – qui assiste à une manifestation en tant qu'hyterraire. «Ne vous y trompez pas», explique un article. «Si vous criiez« Palestine libre », vous avez aidé à appuyer sur la gâchette.»
