(La Lettre Sépharade) – Une entreprise de marketing qui a beaucoup travaillé avec des organisations à but non lucratif juives a refusé de travailler avec une en raison des inquiétudes croissantes de son personnel concernant les groupes ayant une « programmation importante en Israël ».
L’Institut Shalom Hartman, un groupe de réflexion éducatif juif de premier plan, a contacté Big Duck, une société basée à Brooklyn. coopérative détenue par les travailleurs, en raison de l’histoire de travail de Big Duck avec des organisations juives dans le passé.
Mais Farra Trompeter, codirectrice de Big Duck, a déclaré la semaine dernière à Dorit Rabbani, directrice des communications de Hartman pour l’Amérique du Nord, que l’entreprise ne travaillerait pas avec Hartman parce que le personnel de Big Duck avait des inquiétudes concernant les activités de l’Institut Hartman en Israël, ont déclaré les deux responsables.
Hartman, dont le siège est à Jérusalem et à New York, a un vaste champ d’action pour faire progresser l’éducation juive et promouvoir le dialogue entre les Juifs et entre les Juifs et les autres confessions. Il est expressément sioniste.
Parmi les anciens clients de Big Duck figurent le Jewish Theological Seminary, le National Council of Jewish Women et Keshet, un groupe juif LGBTQ. Hartman ne serait pas parmi eux.
« Être plus vocaux et engagés dans la lutte contre l’oppression nous a amenés à nous interroger plus activement sur le fait de travailler avec des organisations ayant une programmation importante en Israël, entre autres problèmes, et dans ces cas, nous avons mutuellement convenu qu’il n’était pas logique de travailler ensemble », Trompeter a déclaré dans un e-mail à l’Agence télégraphique juive.
Une capture d’écran du site Web de Big Duck. (Capture d’écran)
La décision fait suite à une période de critiques intenses et généralisées à l’encontre d’Israël, stimulées par le conflit de mai dernier entre Israël et le Hamas à Gaza. À l’époque, de nombreux militants de gauche exprimaient leur solidarité avec les Palestiniens, mais une question ouverte était de savoir dans quelle mesure ce plaidoyer, dont une grande partie était exprimé sur les réseaux sociaux, se traduirait par une action dans le monde réel.
La décision de Big Duck de ne pas travailler avec Hartman est une indication de conséquences durables.
Trompeter a déclaré que l’entreprise n’avait pas de règle stricte contre le fait de travailler avec des groupes ayant des liens avec Israël.
« Big Duck ne refuse pas de travailler avec des organisations uniquement en raison de leur position sur BDS ou de leur présence en Israël », a-t-elle déclaré. « Mais nous leur demandons s’ils sont ouverts à travailler avec une équipe et une entreprise qui remettent en question les politiques et les pratiques d’Israël, entre autres questions, et considérons cela pour évaluer si nous serons un bon candidat pour créer leurs supports de communication et de collecte de fonds. »
Rabbani, qui a pris des notes peu de temps après sa conversation de 21 minutes avec Trompeter mercredi dernier, a décrit une conversation considérablement moins nuancée et a déclaré que la décision n’était pas réciproque, mais plutôt celle de Big Duck.
Selon les notes de Rabbani, Trompeter a noté que Hartman était présent à Jérusalem et a demandé si Hartman se définissait comme sioniste et s’il s’opposait au BDS, le mouvement de boycott, désinvestissement et sanction d’Israël.
Selon les notes de Rabbani, Rabbani a confirmé que Hartman est une institution sioniste et qu’elle s’oppose au BDS et Trompeter a déclaré que dans ce cas, Big Duck refuserait la commission.
Trompeter a contesté la caractérisation. « Nous n’avons pas refusé de travailler avec l’Institut Hartman parce qu’il est sioniste et qu’il travaille avec d’autres groupes juifs », a-t-elle déclaré dans un e-mail de suivi. « Big Duck n’utilise pas de tests décisifs. »
Rabbani a rappelé que Trompeter a expliqué que le personnel doit être engagé dans un produit afin de le commercialiser, et le personnel de Big Duck aurait du mal à amener la passion à travailler avec Hartman.
« J’ai dit: » J’aimerais que vous puissiez parler aux gens de Hartman et savoir pourquoi notre travail est en fait si important pour favoriser la coexistence et la paix « , a déclaré Rabbani.
En plus de travailler avec les juifs pour promouvoir le pluralisme et la démocratie israélienne, l’Institut Hartman travaille avec les musulmans d’Amérique par le biais de son initiative de leadership musulman, qui promeut l’engagement musulman américain avec les juifs et avec Israël. Certaines personnalités musulmanes qui ont participé à la programmation de Hartman se sont retrouvées censurées par d’autres membres de leur communauté, dont certains citent le rôle de Hartman dans la formation des troupes de l’armée israélienne pour expliquer leur opposition. Le travail militaire de Hartman implique une formation au leadership et au pluralisme et des discussions sur l’identité juive et israélienne.
Rabbani était venue à Big Duck parce qu’elle avait travaillé avec la boutique dans un précédent emploi au Jewish Theological Seminary, l’institution du mouvement conservateur qui est aussi une organisation expressément sioniste présente en Israël.
JTS a déclaré dans une déclaration à La Lettre Sépharade qu’il était « découragé » d’apprendre la décision de Big Duck.
« JTS ne travaille pas actuellement avec Big Duck », indique le communiqué. « Nous sommes découragés d’apprendre les inquiétudes de l’entreprise concernant sa collaboration avec l’Institut Shalom Hartman en raison de son engagement envers l’État d’Israël, un engagement que nous partageons. Nous avons travaillé sur des projets avec l’agence sous son ancien propriétaire, sans jamais qu’ils remettent en question notre point de vue sur Israël.
NCJW et Keshet ont également des partenariats avec des organisations israéliennes.
« Nous comprenons que Big Duck n’a pas de politique organisationnelle autour du BDS ni de test décisif autour du sionisme », a déclaré la PDG du NCJW, Sheila Katz, dans un message texte à La Lettre Sépharade.
« Lorsque Keshet a passé un contrat avec Big Duck en 2017 et 2018 pour un vaste projet de changement de marque, l’entreprise n’a jamais posé de questions sur la position de Keshet sur Israël et le sionisme », a déclaré Idit Klein, président et chef de la direction de Keshet. « Nous avons été extrêmement satisfaits du travail de Big Duck et nous apprécions l’expertise de l’entreprise en matière de marketing et de communication. Ma compréhension est que Big Duck ne fait pas ont des tests décisifs autour d’Israël et du sionisme pour déterminer avec qui ils vont et ne vont pas travailler. J’ai parlé directement avec Farra Trompeter, codirectrice de Big Duck, qui m’a assuré que Big Duck n’avait pas approuvé BDS en tant qu’entreprise.
Trompette dans son e-mail a dit que l’entreprise continuerait à travailler avec des groupes juifs.
« Big Duck n’est pas antisémite et rejette profondément l’antisémitisme », a-t-elle écrit. « Nous avons de nombreux clients qui se battent pour la justice, fournissent des services communautaires indispensables et améliorent la vie des gens en s’enracinant dans les valeurs, les traditions ou la culture juives. »
Yehuda Kurtzer, président de Hartman North America, a déclaré qu’il n’irait pas jusqu’à accuser Big Duck d’antisémitisme. Mais il a dit, s’exprimant avant que Trompeter ne dise que Big Duck ne boycotte pas les sionistes en règle générale, que la décision de l’entreprise était « dangereuse » étant donné la grande proportion de Juifs américains ayant une affinité pour Israël.
« Boycotter les institutions juives américaines qui sont sionistes est une activité vraiment dangereuse étant donné que c’est une idée prédominante parmi les juifs américains et une partie essentielle de notre judaïsme », a-t-il déclaré. « C’est particulièrement décevant étant donné que beaucoup d’entre nous, y compris mon organisation, travaillent pour faire avancer les causes de la démocratie, des droits de l’homme et du pluralisme en Israël. »
