Un important propriétaire et exploitant d’IKEA a investi 22,5 millions de dollars dans la société israélienne de technologie financière Jifiti, un développeur de solutions de financement à la consommation pour les banques et les prêteurs, ont annoncé mardi les entreprises.
Ingka Investments, la branche d’investissement du groupe Ingka, qui possède 389 magasins IKEA et des activités de commerce électronique dans 32 pays, a financé une participation minoritaire dans Jifiti.
Fondée en 2012 à Modiin, Jifiti a commencé par créer une plateforme de point de vente pour les commerçants de l’espace de vente au détail, leur permettant de déployer des solutions numériques telles que les cartes-cadeaux et les registres de cadeaux. Deux ans plus tard, l’entreprise a ajouté un nouvel outil qui offre des options de financement acheter maintenant, payer plus tard (BNPL) à la fois en magasin et en ligne.
BNPL est une solution fintech à croissance rapide qui permet aux consommateurs d’effectuer des achats immédiats et de les payer au fil du temps. Il est particulièrement populaire auprès des jeunes acheteurs et s’est rapidement propagé depuis le début de la pandémie de COVID-19 en raison de la numérisation accrue, des commerçants élargissant leurs offres de commerce électronique et des consommateurs qui achètent davantage.
Parmi les principaux acteurs actuellement dans l’espace BNPL figurent Affirm, une société basée à San Francisco créée par un co-fondateur de PayPal qui vient d’annoncer un partenariat majeur avec Amazon cette semaine (l’envoi d’actions s’envole), la société australienne AfterPay et la société suédoise Klarna. Ils offrent une variété d’options de paiement sous différentes conditions et taux directement aux acheteurs, et certains effectuent des enquêtes de crédit souples ou des vérifications des antécédents.
Ces entreprises ont pu évoluer rapidement et s’intégrer aux commerçants, a déclaré Shaul Weisband, co-fondateur de Jifiti et CMO, « mais ce sont aussi les prêteurs ». Et c’est là que Jifity a vu une lacune.
Alors que le marché des sociétés BNPL devrait croître « de 10 à 15 fois d’ici 2025 pour traiter à terme entre 650 et 1 000 milliards de dollars de transactions », selon la Bank of America, « les banques ont perdu des parts de marché parce qu’elles ne disposent pas nécessairement de la technologie travailler avec les commerçants », a déclaré Weisband au La Lettre Sépharade avant l’annonce de l’investissement.
« Ce que nous faisons, c’est donner aux banques la technologie dont elles ont besoin pour faire évoluer et rationaliser directement les prêts », a-t-il expliqué. Avec Jifiti, les banques peuvent déployer des programmes de prêts à la consommation compétitifs au point de vente en ligne et en magasin avec n’importe quel commerçant, a déclaré Weisband. Et les commerçants eux-mêmes aussi.
Le concept BNPL peut sembler vaguement familier aux Israéliens qui utilisent les versements échelonnés, connus en hébreu sous le nom de tashlumim, pour faire des achats pendant de nombreuses années. « Tashlumim est basé sur les lignes de crédit existantes via les sociétés de cartes de crédit. Ce que BNPL fait, c’est créer une nouvelle ligne de crédit non liée aux cartes de crédit », a-t-il déclaré.
Israël n’est pas non plus actuellement le marqueur cible de Jifiti. L’Europe et les États-Unis le sont, a déclaré Weisband.
La société a déjà travaillé avec des institutions financières de premier plan telles que Mastercard, Citizens Bank, CaixaBank et Crédit Agricole, et des détaillants comme IKEA et Walmart.
« Nous leur donnons plus d’outils, plus de façons d’intégrer la technologie. Pour les consommateurs, les articles deviennent plus abordables. Pour les commerçants, ils voient la valeur moyenne des commandes augmenter et davantage de transactions. »
« Avec IKEA, par exemple, ils travaillent dans 32 pays, il serait inefficace pour eux de commencer à travailler avec 32 prêteurs locaux différents » soumis à des conditions et réglementations différentes, a déclaré Weisband. « Avec nous, ils peuvent déployer un programme de prêt entièrement personnalisé pour leurs consommateurs. »
Et IKEA le fait déjà. Le géant de la distribution travaille avec Jifiti depuis 2019, proposant des financements dans les magasins IKEA en Espagne, en France, au Portugal et en Belgique avec des partenaires bancaires locaux.
Avec ce nouvel investissement, les deux parties espèrent étendre les services financiers d’IKEA « à ses 706 millions de clients annuels en magasin et 3,6 milliards de visiteurs de commerce électronique dans le monde », ont-ils déclaré mardi dans le communiqué.
« Lorsque deux sociétés aussi alignées que Jifiti et Ingka Group font passer leur partenariat au niveau supérieur par le biais d’investissements, cela signale le premier de nombreux changements passionnants dans le paysage de l’industrie », a déclaré Yaacov Martin, PDG et co-fondateur de Jifiti, dans l’annonce. « Cet investissement permettra à nos deux organisations d’atteindre nos objectifs dans le domaine du financement au point de vente et d’alimenter la croissance technologique et internationale de Jifiti. »
Krister Mattsson, directeur général d’Ingka Investments, a déclaré que le nouvel accord avec Jifiti « favorisera notre intégration de solutions de financement facilement accessibles dans l’offre IKEA ».
« Nous sommes convaincus que ce nouvel investissement nous aidera encore plus à devenir un partenaire à vie pour nos clients, en les aidant à améliorer leur vie à la maison et à développer leurs activités », a ajouté Mattsson.
Weisband a déclaré que les fonds serviront à étendre la présence de Jifiti dans le monde pour répondre à la demande, à développer ses équipes et à développer davantage de produits.
