Le président Isaac Herzog a lancé mardi une nouvelle campagne de sensibilisation, en collaboration avec Meta (Facebook), pour lutter contre la cyberintimidation et « changer le discours en ligne » en Israël.
Un certain nombre de ministres et d’hommes politiques israéliens participeront à l’initiative, baptisée « Pensez bien » (un jeu de mots de l’original hébreu qui signifie également « réfléchir attentivement »), où ils partageront de courts clips vidéo d’eux-mêmes lisant des paroles blessantes ou des commentaires insultants dirigés contre eux avec les mots offensants censurés et remplacés par un langage positif.
Pour quiconque connaît le format « Mean Tweets », rendu populaire par l’animateur de télévision américain de fin de soirée Jimmy Kimmel, cette campagne semble être similaire mais sans l’humour implicite. Pour «Mean Tweets», des célébrités, des personnalités sportives, des politiciens et d’autres sont filmés en train de lire des tweets blessants et leurs réactions à ceux-ci – ceux-ci peuvent varier entre le rire, l’embarras, une réplique acerbe ou simplement le silence.
La campagne israélienne vise à aborder la façon dont le discours sur les réseaux sociaux peut « devenir si violent, si extrême et effréné », a écrit Herzog dans un éditorial publié mardi par le La Lettre Sépharade. « Comment les médias sociaux sont-ils devenus un lieu où rien ne semble interdit, où les gens se sentent libres de dénigrer les autres, de les humilier, de les dénigrer et de traiter leurs rivaux ou simplement des personnes ayant des opinions différentes comme des ennemis ? » demanda Herzog.
Le président a écrit que bien que les réseaux sociaux « aient apporté beaucoup de bien au monde », les frontières du discours en ligne « sont trop floues » et « ces merveilleuses plateformes sont également utilisées pour le harcèlement, l’intimidation et la violence ».
L’initiative est soutenue par le Premier ministre Naftali Bennett, le ministre des Affaires étrangères Yair Lapid, la ministre de l’Intérieur Ayelet Shaked et les députés du Likud Miri Regev et Miki Zohar, tous deux connus pour leurs langues acerbes dans les spots télévisés. Un certain nombre de célébrités et de créateurs de contenu participeront également à la campagne, notamment la chanteuse et personnalité en ligne Anna Zak, la star du judo Peter Paltchik et le journaliste arabe israélien Mohammad Magadli, un commentateur régulier du journal télévisé le plus populaire d’Israël sur la Douzième chaîne.
Le format vertical des captures d’écran mises à la disposition des médias indique que les vidéos avec les personnages participants seront diffusées sur Instagram Stories (Instagram appartient à Meta/Facebook) et éventuellement sur Facebook Stories.
Le but de l’initiative, a déclaré le bureau de Herzog, était « d’exposer à des millions d’abonnés la difficulté de lire des réponses désagréables, d’encourager les gens à réfléchir à deux fois avant d’utiliser un langage blessant et à avoir des pensées positives avant de cliquer sur » répondre « . »
La campagne visera à sensibiliser le public aux conséquences de l’intimidation en ligne et à « encourager un discours plus conciliant et inclusif sur les réseaux sociaux au lieu d’une rhétorique blessante », a déclaré le bureau de Herzog.
« Les gens sont devenus trop ‘keyboard-happy’, et les lignes rouges sont constamment franchies sur les réseaux sociaux. Je me suis donné pour mission centrale de modérer les discours blessants et les brimades en ligne, qui nous nuisent en tant qu’individus et en tant que société au quotidien. Je suis heureux de diriger ce projet très important », a déclaré le président dans un communiqué mardi.
Adi Soffer-Teeni, directrice nationale en Israël pour Meta/Facebook, s’est dite « ravie de collaborer avec le président d’Israël et des dizaines de leaders d’opinion locaux dans le cadre de la campagne « Think Good », qui mettra en lumière les plus des moments difficiles sur les réseaux sociaux pour susciter la discussion et faire un constat clair contre un phénomène qui n’a pas sa place sur nos plateformes.
Facebook, récemment renommé Meta pour refléter la croissance et l’orientation de l’entreprise, a jusqu’à présent eu un bilan négatif en matière de lutte contre les contenus préjudiciables sur ses plateformes, et il n’est souvent pas tout à fait clair quelles attaques personnelles en ligne, le cas échéant, violent ses politiques et méritent d’être supprimées.
La société était de retour dans les gros titres ces derniers mois à la suite d’un témoignage de dénonciateur très médiatisé qui a jeté un nouvel éclairage sur ses actes répréhensibles présumés, suscitant la colère des gouvernements et des régulateurs du monde entier.
Le témoignage de l’ancienne chef de produit Facebook Frances Haugen est intervenu après des semaines de silence de Facebook face à une série du Wall Street Journal basée sur des documents internes divulgués par elle. Elle a déclaré au Congrès que Facebook donne la priorité à ses propres intérêts, comme gagner plus d’argent au détriment du bien public, alimente la division, nuit aux enfants et doit être réglementé.
Israël a également envisagé des mesures pour freiner les entreprises mondiales de médias sociaux, y compris Facebook, et éventuellement les tenir responsables des publications sur leur plateforme.
Pendant ce temps, le discours politique s’est échauffé ces derniers mois. En novembre, Lapid a averti que le discours politique violent dans le pays pouvait voir un politicien assassiné et qu’un tel langage définissait la société israélienne dans son ensemble.
Les commentaires de Lapid sont intervenus après que la députée Idit Silman – du parti Yamina de Bennett – a déclaré qu’elle avait été agressée physiquement par un homme dans une station-service un mois auparavant au milieu de la campagne en ligne cinglante du Likud qui a duré des mois contre Yamina pour rejoindre le gouvernement qui a renversé l’ancien Premier ministre Benjamin Netanyahu. .
Bennett et Shaked ont tous deux reçu des menaces de mort et leur sécurité a été renforcée.
Mardi, Netanyahu a demandé que la protection de haut niveau des membres de sa famille soit encore étendue, arguant que des acteurs locaux et étrangers pourraient toujours les cibler. Netanyahu lui-même a droit à une protection pendant 20 ans après avoir quitté la résidence du Premier ministre.
Il y a deux semaines, un homme âgé a été inculpé pour avoir proféré des menaces en ligne contre l’ancien Premier ministre, et cette semaine, un autre homme a été inculpé pour avoir menacé en ligne d’agresser sexuellement la femme de Netanyahu, Sara.
Le mois dernier également, le député du Likud David Amsalem a atterri dans l’eau chaude pour une tirade enflammée contre la coalition, le député du Meretz Michal Rozin demandant à la commission d’éthique de la Knesset d’examiner ses déclarations et une femme anonyme portant plainte contre lui à la police.
