L’ancien PDG et fondateur de Waze, Noam Bardin, crée une entreprise appelée Paygo Media, qui espère devenir un nouveau modèle commercial pour les médias numériques à court d’argent.
Dans un article de blog mercredi, Bardin a déclaré que lui et son partenaire dans l’entreprise, le journaliste américain Dan Rather, lançaient un test public de la nouvelle plate-forme, qui permettra aux lecteurs de payer par article qu’ils lisent sur n’importe quel point de vente via des micropaiements – juste un quelques centimes par article, plutôt que de payer un abonnement fixe à un seul point de vente, comme c’est souvent le cas actuellement.
Voici comment cela fonctionnerait : les utilisateurs créent un compte payant dans lequel ils injectent 3 $. Lorsque les utilisateurs souhaitent lire du contenu derrière un mur payant, ils peuvent le déverrouiller de manière anonyme avec leur compte Paygo et lire l’article dans un modèle de paiement à l’utilisation pour plusieurs centimes. Le solde est conservé dans le compte pour l’article suivant. Pour que le système fonctionne, les créateurs de contenu doivent se connecter à Paygo pour proposer des micropaiements à leurs lecteurs.
L’accès est « sans friction », ce qui signifie qu’il n’est pas nécessaire de s’inscrire ; les transactions sont anonymes et aucune information personnelle n’est partagée avec le point de vente, comme les e-mails ou les détails de la carte de crédit, Paygo Media etplutôt disent dans un autre message.
L’objectif est de donner aux consommateurs l’accès à un contenu fiable tout en aidant les éditeurs et autres créateurs à « mieux monétiser l’excellent contenu qu’ils produisent ». Cela permettra également aux utilisateurs d’accéder à une plus grande variété de contenus et d’idées qui n’apparaissent pas nécessairement dans les points de vente qu’ils ont payés par abonnement.
Le test évaluera si les consommateurs veulent et aiment ce nouveau modèle, combien ils sont prêts à payer et si le modèle sera réellement rentable pour les éditeurs et les créateurs de contenu.
« Comme la plupart d’entre vous, je suis devenu de plus en plus inquiet de l’état du monde », a déclaré Bardin, qui a quitté Google le mois dernier, dans le message annonçant le début du pilote. « Je crains que l’humanité ait deux défis principaux – un défi matériel (changement climatique) et un défi logiciel (préserver une société libre, libérale, basée sur les faits et la science). Le premier concerne la vie elle-même ; le second concerne la qualité de la vie que nous vivons.
« Pour rester (ou devenir) une société avec le libre échange des idées et un système démocratique qui représente le peuple, nous avons besoin d’avoir accès à des informations véridiques et factuelles. En tant que personne abonnée à 8 publications différentes, je suis devenue frustrée de frapper à plusieurs reprises des paywalls et d’être «exclue» de la lecture d’opinions différentes de celles auxquelles je suis abonné. C’est un problème que rencontrent souvent plus de 40 % des Américains, puisque 76 % des éditeurs de presse américains ont lancé un Paywall.
Les paywalls sont essentiels à la survie des médias, mais ils créent une situation dans laquelle la vérité se cache généralement derrière un paywall mais « les mensonges sont gratuits », a-t-il écrit.
« Le journalisme doit être rentable pour créer un contenu de haute qualité, mais cela ne doit pas se faire au détriment de l’accès à un contenu véridique », a écrit Bardin.
« Le contenu n’a pas besoin d’être gratuit, mais il doit être accessible et abordable. C’est pourquoi nous lançons ce test : pouvons-nous trouver un modèle économique suffisamment bon marché pour que les consommateurs l’utilisent au quotidien, mais suffisamment rentable pour que les éditeurs investissent dans un journalisme de qualité ?
« Je pense que le modèle actuel d’abonnement uniquement est mauvais pour les consommateurs ET les éditeurs. Les consommateurs sont exclus du contenu véridique, obligés de payer plusieurs abonnements et doivent partager leurs données personnelles avec chaque éditeur juste pour lire un article.
Les abonnements poussent les éditeurs à créer du contenu pour seulement un infime pourcentage d’abonnés, « manquant » les nombreux autres qui aimeraient accéder au contenu mais ne veulent pas payer pour un abonnement. Et pour ceux qui s’abonnent, l’expérience est souvent horrible, avec des publicités pop-up gênantes, des vidéos et des formulaires et offres de capture d’e-mails.
« Pourquoi payer pour une expérience utilisateur véridique, chère et horrible alors que vous pouvez obtenir des mensonges gratuits sur les réseaux sociaux avec une excellente expérience utilisateur vous disant ce que vous voulez entendre », a demandé Bardin.
L’industrie de l’information devient également très concentrée, les 3 principaux éditeurs américains prenant plus de 50 % des abonnements.
Facebook et Google génèrent un trafic considérable sur les sites d’actualités, mais les points de vente « ne savent tout simplement pas comment monétiser ce trafic, en raison d’une culture défensive/d’abonnés, manquant d’innovation et d’expérimentation ».
« Le journalisme doit être rentable par lui-même, et non en extorquant des loyers à d’autres entreprises, ni à des contributions de milliardaires ou à des impôts gouvernementaux. Ils ont l’atout le plus précieux sur le Web – l’intérêt et l’engagement des consommateurs – monétisez-le maintenant ! » écrit Bardin.
Ceux qui veulent participer au test et payer et lire le contenu qu’ils trouvent intéressant peuvent le faire en Suivant Dan Rather, qui crée son propre contenu via le site Web News and Guts. Alors que d’autres créateurs comme Plutot rejoignent l’initiative, les utilisateurs pourront également payer pour des articles à partir de leur contenu.
Au lieu de cela, dans un de ses propres articles sur la nouvelle entreprise, il a écrit que Bardin avait contacté son collègue Elliot Kirschner pour voir s’il serait intéressé à essayer un nouvel outil qu’il est en train de développer.
« Nous étions fans du dernier outil qu’il a développé ; le logiciel de cartographie connu sous le nom de Waze, que Bardin a fait passer d’une petite startup à une entreprise d’un milliard de dollars. Vous en avez peut-être entendu parler », a écritplutôt. Google a acquis Waze pour plus d’un milliard de dollars en 2013.
La nouvelle idée s’articule autour de la prémisse selon laquelle « à l’heure actuelle, le journalisme en ligne, c’est tout ou rien. Soit vous l’obtenez gratuitement, soit vous frappez un paywall qui vous demande votre carte de crédit, votre e-mail et beaucoup d’argent. Même pour les personnes aisées, il n’y a qu’un certain nombre d’abonnements que vous prendrez. Mais pour les gens qui vivent d’un chèque de paie à l’autre, ne devrait-il pas y avoir un moyen d’obtenir les informations dont ils ont besoin à partir de diverses sources à moindre coût ? »
« Et si vous pouviez payer au fur et à mesure ? Tu veux lire cet article? Ce sera 15 centimes. Vous voulez voir ce court-métrage ? Ce sera un dollar. Vous voulez soutenir un journal local qui vient de publier une enquête à succès ? Eh bien, vous pouvez leur donner un pourboire de 10 dollars. ”
Pour l’expérience, les gens peuvent désormais s’inscrire au service Paygo et obtenir 30 cents gratuitement à dépenser pour le pilote.
«Je publierai des articles pour une somme modique et je verrai ce que vous en pensez. Si vous utilisez les 30 cents, vous pouvez ajouter quelques dollars de plus en utilisant Apple Pay ou Google Pay. Le but est de rendre cela convivial », a écritplutôt.
L’expérimentation permettra aux entrepreneurs de voir s’il s’agit d’une « bonne ou mauvaise idée », et comment les utilisateurs utiliseront ou non le système.
« Nous avons besoin de données pour essayer de créer quelque chose qui n’est pas seulement nouveau, mais nécessaire », a déclaré M. « Notre espoir est que nous obtiendrons ces données de cette expérience pour savoir si cette approche est viable et comment elle peut être améliorée. »
