(JTA) — Une publicité dénonçant l’antisémitisme au milieu de la récente vague de campements pro-palestiniens sur les campus sera diffusée cette semaine lors des matchs éliminatoires de la NBA, le dernier effort d’une organisation juive nationale pour mettre en lumière les menaces contre les Juifs lors des manifestations.
Le spot de 30 secondes, produit par la Fondation Robert Kraft pour combattre l'antisémitisme, présente des images de manifestations récentes, notamment un drapeau israélien déchiré et une pancarte montrant une croix gammée superposée à une étoile de David. Ces images sont juxtaposées à des visuels de protestation plus inoffensifs : signes de paix, mégaphones et poings levés.
« Lorsque vous protestez, apportez votre passion », commence la publicité. « Votre ténacité. Votre colère. Mais n'apportez pas de haine à la manifestation.»
La voix off continue en encourageant les manifestants à « crier jusqu’à ce que vous ayez le visage rouge, mais ne criez pas après l’enfant juif qui se rend en classe » et à « menacer de changer l’histoire, mais ne menacez pas votre voisin juif ». Dans son communiqué de presse annonçant la publicité, la FCAS a déclaré que les visuels de la publicité « incluent des exemples de haine issus des récentes manifestations ». En réponse à une demande de la Jewish Telegraphic Agency, l’organisation a déclaré que les images provenaient de manifestations sur le campus, mais n’a pas précisé où et quand elles ont eu lieu.
La publicité présente également des photos de campus qui ont connu des troubles : une photo montre deux personnes portant des drapeaux israéliens en guise de cape, en face de la bibliothèque de l'Université de Columbia. Un autre semble montrer une vitre brisée à Hamilton Hall, le bâtiment Columbia occupé par les manifestants. Une autre montre des affrontements de rue près de la City University de New York.
La publicité ne suggère pas que les objectifs de la protestation eux-mêmes soient erronés. Mais Kraft, le propriétaire des New England Patriots, s’est prononcé contre les manifestations, en particulier à son alma mater Columbia, où un terrain de sport et un centre étudiant juif portent son nom. Il a déclaré qu'il ne ferait pas de don à l'école tant qu'elle n'aurait pas répondu aux menaces contre les élèves.
« Je ne suis plus convaincu que Columbia puisse protéger ses étudiants et son personnel, et je ne suis pas à l'aise de soutenir l'université tant que des mesures correctives ne sont pas prises », a écrit Kraft dans un communiqué. déclaration partagée par FCAS peu de temps après le début des campements.
La publicité se termine par l'affichage d'un carré bleu, un logo créé par FCAS qui signifie l'opposition à l'antisémitisme, et reprend un thème central dans l'approche de la fondation : « Apporter la haine à quelqu'un amène plus de haine à tout le monde. »
Ce spot est le plus récent d'une série de publicités similaires diffusées lors d'événements sportifs majeurs et produites par la fondation fondée par Kraft en 2019. La lutte contre toutes les formes de haine était également au centre d'une publicité du FCAS pour le Super Bowl cette année, qui a suscité des réactions mitigées. Commentaires. Cet endroit a été raconté par Clarence B. Jones, ancien rédacteur de discours de Martin Luther King.
Tara Levine, la présidente du FCAS, a déclaré à la Jewish Telegraphic Agency en février que la publicité du Super Bowl « se concentre sur ce concept selon lequel toute haine se nourrit du silence des autres et met carrément la haine juive en conversation avec d’autres formes de haine ».
La fondation a également diffusé des publicités lors d’autres événements très médiatisés. Une publicité du FCAS diffusée pendant la cérémonie des Oscars mettait en scène une véritable menace à la bombe dans une synagogue. Comme les autres, il décrivait les relations entre les Juifs et d’autres groupes confessionnels.
La nouvelle publicité fera ses débuts mardi soir lors du match éliminatoire de la NBA entre les Boston Celtics et les Cleveland Cavaliers, et sera à nouveau diffusée mercredi lorsque les New York Knicks affronteront les Indiana Pacers. Selon Sports Media Watch, le premier tour des séries éliminatoires de la NBA a attiré en moyenne plus de 3 millions de téléspectateurs par match.
La semaine dernière, FCAS a publié une annonce imprimée dans les journaux de tout le pays sous la forme d'une lettre de Kraft, faisant écho au même message que la publicité télévisée.
« Je pense que les questions politiques peuvent être, et surtout, doivent être débattues », écrit Kraft dans la publicité. «Ils devraient être débattus vigoureusement. Mais les discours de haine vicieux et les intimidations physiques, qui empêchent les autres de se sentir en sécurité, de poursuivre leurs études ou de faire entendre leur voix, sont totalement inacceptables.
Cet article a été initialement publié sur JTA.org.
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