En lice pour les talents, IAI s’attaque au côté sombre du secteur technologique israélien

Israel Aerospace Industries (IAI), un important fabricant d’armes et d’aérospatiale appartenant à l’État, a lancé cette semaine une campagne publicitaire mordante visant à recruter des développeurs de logiciels, des ingénieurs et des programmeurs – tout en s’en prenant à l’industrie technologique israélienne et à certains de ses côtés les plus sombres.

Les annonces circulent en ligne et ont également été repérées sur des panneaux d’affichage à travers le pays. Ils présentent des modèles souriants ou rieurs et leurs titres de poste, tels que ingénieur logiciel, ainsi que des textes satiriques qui les félicitent pour des réalisations professionnelles très discutables.

Une publicité appelle « Applaudissements pour Ron, un ingénieur logiciel » dont le travail a contribué à « des milliers de personnes deviennent accros au poker en ligne ». Un autre dit « Chapeau à Alma », un diplômé qui figure sur la liste du doyen et dont le travail soutient une société de jeux vidéo qui a « des milliers d’enfants » accrochés. Une troisième annonce se lit comme suit : « Respect à Maya, ingénieur senior » à qui l’on attribue des tactiques de vente en ligne agressives qui luttent contre l’abandon de panier (lorsque des clients potentiels commencent un processus de paiement sur un site de commerce électronique mais abandonnent la commande en ligne avant de la terminer).

La campagne vise à attirer des développeurs et des ingénieurs talentueux – des professions très demandées et rares en Israël – loin des entreprises dans des secteurs comme la technologie de vente en ligne, le divertissement et la pornographie, et les jeux et paris en ligne où certaines entreprises israéliennes ont prospéré. Ces entreprises développent des produits tels que des plates-formes logicielles, des services d’analyse de données, des chatbots et des systèmes de lecture pour les entreprises qui peuvent être considérés comme nuisibles.

Certaines entreprises de ces secteurs, comme un développeur de jeux mobiles, ont été accusées de pratiques douteuses liées aux jeux pour enfants. D’autres travaillent simplement dans des industries qui semblent exploiter les fragilités humaines, mais qui sont toujours célébrées comme des licornes prospères ou des entreprises publiques.

D’autres encore font partie du ventre sombre de l’écosystème des startups israéliennes, comme l’a documenté le La Lettre Sépharade.

Ils font partie d’une minorité substantielle d’entreprises israéliennes qui se livrent à des activités frauduleuses et/ou contraires à l’éthique, comme l’industrie des options binaires désormais interdite.

Ceux-ci sont distincts des secteurs les plus célèbres de l’industrie technologique comme la cybersécurité, les logiciels d’entreprise, les technologies financières et les sciences de la vie. Mais beaucoup se disputent le même bassin de talents technologiques, tout comme les multinationales basées dans le pays.

Pénurie de talents techniques

Israël souffre d’une grave pénurie de talents technologiques dont l’Autorité israélienne de l’innovation et d’autres organisations, ainsi que l’industrie technologique elle-même, ont mis en garde depuis plusieurs années. Selon les dernières données officielles de l’Autorité de l’innovation, Israël compte environ 13 000 postes ouverts, comme indiqué dans un rapport de 2021 sur le « capital humain ». Le prochain rapport devrait être publié dans les prochaines semaines.

Les observateurs et les experts de l’industrie estiment que ce nombre est beaucoup plus élevé aujourd’hui. La pénurie crée une concurrence féroce entre les entreprises technologiques pour recruter et embaucher pour ces postes à des salaires en constante augmentation.

L’IAI est également en concurrence pour ce talent, et ce, contre une industrie technologique florissante qui peut offrir des conditions de travail attrayantes, des avantages de bureau, des primes annuelles et, encore une fois, des salaires plus élevés.

Le salaire mensuel moyen dans l’industrie technologique a été calculé à environ 28 000 NIS (8 260 $), selon les données de février (en hébreu) ​​par le Bureau central des statistiques. Mais les entreprises technologiques peuvent souvent offrir plus.

Le salaire mensuel moyen global d’un employé en Israël est d’environ 12 000 NIS (3 859 $).

Sur Twitter, où les membres de l’industrie technologique – fondateurs et PDG, VC, développeurs, chefs de produit, représentants commerciaux et marketing et autres – s’engagent de plus en plus, la réception de la campagne IAI a été mitigée.

Certains commentateurs se sont concentrés sur le tumulte, notant que la campagne atteint son but de générer la conversation. D’autres se sont opposés à la façon dont les publicités dépeignaient l’ensemble de l’industrie technologique sous un jour négatif.

Un autre groupe de commentateurs s’est attaqué aux activités de l’IAI : la fabrication d’armes. « Je pense que nous savons quelle industrie tue le plus de personnes chaque année », a écrit une personne.

Gili May, responsable des relations chez IAI, a déclaré au La Lettre Sépharade lors d’un entretien téléphonique que l’entreprise était satisfaite du débat suscité par les publicités, et accueillait même favorablement les critiques.

« La conversation a été si large et efficace, pas seulement dans le secteur de la haute technologie, dans tous les secteurs. Certaines personnes l’ont pris de manière négative, d’autres de manière positive. Tous les commentaires sont bons », a déclaré May.

L’IAI s’est engagée dans des recherches approfondies avant de lancer la campagne, a expliqué May. « Nous avons constaté que les problèmes de ‘sens’ [or purpose] au travail, la contribution au pays, la profondeur et l’étendue de la technologie – tout cela est très important pour les candidats potentiels. Et nous avons tout cela chez IAI.

IAI n’a pas cherché à faire des blagues aux dépens du secteur de la technologie, a affirmé May. « Le secteur de la haute technologie est très important, il a ses propres contributions à l’État d’Israël. Nous voulions prendre quelques domaines et, de manière créative, examiner la question du but. Ces choses sont très importantes pour la génération Z et la génération Y [also known as millennials].”

IAI a 600 postes à pourvoir, a déclaré May. « Je ne pourrai pas rivaliser avec un salaire dans une startup qui vient de lever une série A et qui a des fonds pour de nouveaux ingénieurs. Mais, nous avons de bons salaires par rapport au marché, et nous avons [purpose] et… nous sommes là pour rester.

Un sac de boxe tech-y ?

L’industrie technologique israélienne a été sous le feu des projecteurs ces derniers mois, et pas seulement à cause des cycles de financement époustouflants, du nombre croissant de licornes, des valorisations technologiques ou des introductions en bourse – qui ont toutes connu un ralentissement depuis le début de l’année.

L’accent mis sur le secteur et sa croissance rapide s’inscrivent dans le cadre des changements qu’il entraîne dans la société israélienne.

Certains des avantages et des excès que l’on trouve couramment dans l’industrie ont été embrochés de manière experte l’année dernière dans une série de sketchs de l’émission télévisée satirique « Eretz Nehederet » (Un pays merveilleux), qui visait certaines des tendances les plus comiques du secteur technologique – y compris des bureaux équipés de vastes espaces de type gymboree, des jeux vidéo, de la nourriture gratuite, de la bière pression, de la musique live et une mentalité «le travail est comme une famille» destinée à maximiser le temps des employés dans les murs de l’entreprise.

Un autre sketch a tourné en dérision le prestige croissant du service dans les unités technologiques de l’armée au détriment des unités de combat, un segment qui a particulièrement touché et soulevé des questions sur l’évolution des valeurs.

L’intrigue du sketch consistait en une « embuscade » à un endroit de l’auto-stop par deux entrepreneurs technologiques qui prévoient d’attirer l’un des soldats, qui sert dans une unité de collecte de renseignements, avec un tour et de lui offrir un travail confortable dans leur entreprise technologique.

La comédie a déclenché un débat animé dans la presse israélienne et sur les réseaux sociaux sur les mérites du service dans les rôles de combat de Tsahal par rapport au corps technologique, comme dans l’Unité 8200 de la division de collecte de renseignements.

De nombreux anciens élèves de l’unité technologique d’élite ont ensuite dirigé des entreprises prospères spécialisées dans les questions de cyber, et le service dans l’unité 8200 est considéré comme donnant à ses vétérans une longueur d’avance sur les autres lorsqu’ils postulent pour un emploi dans le secteur technologique souvent très lucratif. Cela a conduit à la frustration des soldats combattants, qui risquent leur vie pour protéger le pays et se retrouvent désavantagés lorsqu’ils entrent sur le marché du travail. Certains doivent occuper des emplois subalternes pendant des années tout en étudiant et en acquérant suffisamment d’expérience pour être même considérés pour des emplois technologiques de bas niveau.

Valeurs et argent

Dans la campagne publicitaire en cours, IAI appelle les candidats potentiels à suivre un sens plus élevé du but plutôt que des salaires élevés. À « Ron », dit l’annonce de l’IAI, « au lieu de parier sur votre carrière, donnez-nous une main gagnante [as part of] le Hetz [Arrow] projet de missile », en référence à la famille de systèmes de missiles anti-balistiques de la société d’État. « Alma » a été dit, « au lieu de jouer avec votre carrière, [rock it] dans le développement et la production des drones les plus avancés au monde.

Une publicité différente, l’une des deux qui utilise la même image d’un homme mais avec des titres et des responsabilités différents, raconte « Tzahi, un vétéran de l’unité 8200 » dont le travail a contribué à « exposer des adolescents [boys] à la pornographie », qui « au lieu de fantasmer sur une carrière, réaliser [that dream] dans le projet Beresheet 2 à l’IAI.

L’initiative Beresheet 2, co-développée par IAI et l’organisation SpaceIL, fait suite à la mission Beresheet en 2019 qui a tenté en vain d’atterrir un vaisseau spatial sur la lune. Le vaisseau spatial, Beresheet, s’est approché de la surface lunaire mais s’est écrasé quelques instants avant de se poser. Beresheet 2 est prévu pour 2024 avec une mission élargie pour faire atterrir deux engins spatiaux sur la lune.

Bien qu’il n’offre pas de salaires technologiques, l’IAI n’est en aucun cas en difficulté. Ses ventes de missiles, drones, avions et systèmes pour les forces navales et terrestres, entre autres produits, ont totalisé 4,5 milliards de dollars en 2021, le chiffre le plus élevé depuis la création de la société en 1953. Jeudi, la société a annoncé son bénéfice net pour le premier trimestre 2022. (T1 2022) était d’environ 78 millions de dollars, soit une augmentation de 58 % par rapport au T1 2021.

IAI a également déclaré que son carnet de commandes (commandes de clients qui n’ont pas encore été exécutées) a atteint 14 milliards de dollars.

May a déclaré que l’IAI n’est «pas seulement les armes, nous faisons bien plus que cela. Nous laissons les gens dormir en toute sécurité[ly] la nuit en Israël. Chaque menace – notre radar la trouve. La couche de défense la plus sophistiquée et la plus longue, Arrow 3 – les pays se précipitent pour l’acheter », a-t-il noté.

La campagne a jusqu’à présent été un succès, a déclaré May, ajoutant que le nombre de CV reçus a été multiplié par cinq. Les recruteurs de l’IAI sont passés de 100 à 200 CV par jour à environ 600 à 700 par jour après le lancement de la campagne dimanche, a déclaré May.

La société se prépare maintenant pour la deuxième phase de la campagne, qui verra les publicités placées dans les bars, les cafés et les lieux de divertissement.

Itamar Sharon a contribué à ce rapport.

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