Tamar Schwarzbard est reconnaissante de pouvoir raconter l’histoire d’Israël au monde tous les jours, non pas par le biais de conférences ou de chroniques d’opinion, mais via des plateformes sociales comme TikTok, Twitter, Facebook, YouTube et Instagram.
Originaire des États-Unis qui a immigré en Israël il y a huit ans, Schwarzbard n’est pas n’importe quel défenseur en ligne d’Israël. En tant que responsable des nouveaux médias au ministère israélien des Affaires étrangères, c’est son travail de communiquer avec le public mondial sur sa patrie d’adoption.
Selon les jours, Schwarzbard supervise entre 20 et 30 employés au siège du ministère des Affaires étrangères à Jérusalem. Elle est responsable de l’écosystème de marque et numérique du ministère, qui fonctionne en six langues. Schwarzbard travaille principalement en anglais, mais elle supervise les travaux effectués en hébreu, farsi, espagnol, russe et arabe. L’équipe du ministère basée à Jérusalem travaille avec plus de 100 missions et ambassades israéliennes dans le monde.
« Pour moi, l’excitation concerne moins les médias sociaux que la portée mondiale et la possibilité de façonner les cœurs et les esprits », a-t-elle déclaré.
Ce Jérusalem de 31 ans fait partie d’un nombre croissant d’immigrants américains en Israël qui jouent des rôles de plus en plus proéminents et importants dans le gouvernement ou les affaires israéliens. Schwarzbard voit son succès comme une combinaison de chance et de bon timing – et un exemple de la façon dont Israël capitalise sur la valeur et les contributions uniques des nouveaux immigrants qui viennent avec des diplômes universitaires ou des antécédents professionnels.
« Mon potentiel en tant qu’olah est apprécié. J’ai été vraiment bien accueilli », a déclaré Schwarzbard. « Je ne le prends pas pour acquis. »
Ayant grandi dans le quartier Flatbush de Brooklyn en tant que plus jeune des quatre enfants d’une famille orthodoxe moderne, Schwarzbard s’est toujours imaginée faire son alyah – immigrer et vivre sa vie d’adulte en Israël. Sa famille était sioniste, y compris ses quatre grands-parents survivants de l’Holocauste. Ses grands-parents paternels et une de ses sœurs aînées ont immigré avant elle. Une autre sœur a fait son alyah après elle.
Comme pour tous les olim américains de nos jours, leur immigration a été facilitée par Nefesh B’Nefesh, qui aide à l’immigration en provenance d’Amérique du Nord en partenariat avec le ministère israélien de l’Alyah et de l’Intégration, l’Agence juive pour Israël, Keren Kayemeth LeIsrael et JNF-USA.
Lorsque Schwarzbard a quitté New York pour Israël en août 2013 après avoir obtenu un diplôme en histoire du Stern College de l’Université Yeshiva, elle ne savait pas où elle allait professionnellement. Elle avait obtenu un poste de recrutement au bureau israélien de l’Université Yeshiva afin de pouvoir se lancer, mais elle ne considérait pas le poste comme un travail de carrière.
Tamar Schwarzbard fait partie d’un nombre croissant d’immigrants américains en Israël qui jouent des rôles de plus en plus proéminents et importants dans le gouvernement ou les affaires israéliens. (Avec l’aimable autorisation de Tamar Schwarzbard)
Elle a fini par retourner à l’école, obtenant une maîtrise en communication et journalisme à l’Université hébraïque (les frais de scolarité universitaires gratuits ou fortement réduits sont l’un des avantages qu’Israël offre aux nouveaux immigrants). Alors qu’elle était encore à l’école, Schwarzbard a pris un poste d’étudiante au département de diplomatie numérique du ministère des Affaires étrangères, et elle a fini par rester après avoir obtenu son diplôme en 2017.
En janvier 2020, Schwarzbard avait gravi les échelons jusqu’à son poste actuel, où elle est également adjointe au chef de la diplomatie numérique.
Schwarzbard attribue l’éducation en hébreu qu’elle a reçue à la Shulamith School for Girls de Brooklyn pour l’avoir mise en bonne position à son arrivée en Israël. Elle n’a eu besoin que d’un semestre d’oulpan, un cours intensif d’hébreu, pour se mettre à niveau.
« Je me suis plongé dans la culture hébraïque et israélienne. C’était couler ou nager », se souvient-elle. « Parfois, je fais des erreurs, mais j’en ris. C’est la seule façon d’apprendre. J’ai même parlé en hébreu lors d’une émission télévisée matinale ! »
Malgré l’attitude positive de Schwarzbard, elle n’ignore pas les défis de l’alyah. Elle attribue à Nefesh B’Nefesh le mérite de l’avoir aidée, ainsi que d’autres nouveaux immigrants, à naviguer dans la bureaucratie israélienne. Après l’arrivée de la pandémie, Schwarzbard a été forcée de passer un an et demi sans revoir ses parents, son frère ou d’autres proches aux États-Unis.
Mais elle s’est également retrouvée à son maximum de créativité pendant la pandémie. Elle a lancé le compte TikTok du ministère des Affaires étrangères, qui a attiré 146 000 abonnés en seulement six mois.
Les réseaux sociaux prenant tellement de son temps et de son énergie pendant la journée, Schwarzbard fait un effort concerté pour éteindre son ordinateur et faire taire son téléphone le soir. Elle a également limité sa présence personnelle sur les réseaux sociaux à Twitter et LinkedIn.
Lorsqu’il ne travaille pas, Schwarzbard aime courir dans le parc Sacher de Jérusalem et lire des non-fictions historiques. Elle a acquis un cercle important d’amis – à la fois des Israéliens et des immigrants.
« J’ai un cercle social hybride », dit-elle, « mais je dois dire que mes amis les plus proches sont des Israéliens que j’ai rencontrés ici, y compris d’anciens étudiants, des colocataires et des collègues de travail. Il est important de sortir de la bulle des olim américains.
Bien que Schwarzbard essaie de séparer le travail du temps personnel, la réalité de son travail est qu’elle est de garde 24 heures sur 24, six jours sur sept (sept jours sur sept en temps de crise nationale).
Elle dit que cela ne la dérange pas, car elle sait qu’elle a un impact large et significatif. Elle aime s’engager avec les gens, créer des relations et des opportunités de dialogue. Elle aime particulièrement quand elle peut s’appuyer sur d’autres olim dans son travail.
Elle encourage d’autres jeunes à envisager de s’installer en Israël, malgré les difficultés.
« Israël est une terre d’opportunités. Vous pouvez vraiment faire la différence et tirer parti des compétences que vous avez acquises en grandissant à l’étranger », a-t-elle déclaré. « Vous pouvez atteindre le sommet de votre domaine ici. »
Le réseautage, dit-elle, est la clé. « C’est pourquoi je réponds toujours aux autres immigrants qui me contactent sur LinkedIn. »
Schwarzbard rejette la description hébraïque de ce qu’elle fait comme « hasbara », qui, selon elle, évoque la propagande.
« Ce que nous faisons, c’est de la diplomatie publique. Il n’y a rien que nous ayons besoin de justifier ou d’être sur la défensive », a-t-elle déclaré. « Ce que nous faisons, c’est raconter l’histoire d’Israël et préparer l’avenir. Nous nous engageons, créons des relations et répondons.
Schwarzbard dit que son objectif est de partager ce qu’elle a elle-même découvert depuis son alyah : « Israël est un pays normal. C’est parfaitement imparfait, et c’est bien plus que le conflit israélo-palestinien. Israël est un endroit complexe, et nos histoires sont similaires et pertinentes à celles d’autres endroits du monde.
