Pour une entreprise dont le fondateur était un nazi littéralon pourrait penser qu'Adidas ferait preuve de prudence en lançant une chaussure faisant référence aux Jeux olympiques de Munich de 1972, lorsque 11 membres de la délégation israélienne ont été tués après avoir été pris en otage par un groupe terroriste palestinien.
Au lieu de cela, l'entreprise a fait de Bella Hadid, un mannequin d'origine palestinienne qui a un jour qualifié Israël d'« État suprémaciste juif », le visage du nouveau Campagne marketing de la sneaker SL72.
Aujourd'hui, en réponse aux réactions négatives sur les réseaux sociaux, l'entreprise change de cap. C'est la deuxième fois cette année qu'elle doit limiter les dégâts causés par des erreurs liées à l'antisémitisme.
« Nous sommes conscients que des liens ont été établis avec des événements historiques tragiques – bien que cela soit totalement involontaire – et nous nous excusons pour tout bouleversement ou toute détresse causés », a déclaré jeudi la société dans un communiqué. « En conséquence, nous révisons le reste de la campagne. »
Hadid, 29 ans, est l'un des mannequins les mieux payés au monde et, avec des légions de fans et quelque 60 millions d'abonnés sur Instagram, l'un des mannequins les plus influents partisans de la cause palestinienne.
Mais Hadid, dont le père est le magnat de l'immobilier américano-palestinien Mohamed Hadid, a parfois été critiquée pour avoir sombré dans l'antisémitisme avec ses commentaires sur Israël.
Dans sa première déclaration après le 7 octobre, Hadid déclaré Le 26 octobre, elle a déclaré qu'elle pleurait la mémoire des victimes israéliennes de l'attaque du Hamas.
« Quelle que soit l’histoire du pays, je condamne les attaques terroristes contre tous les civils, où qu’ils soient », a-t-elle déclaré.
Depuis lors, elle a fait de multiples rétractations suite à des publications sur la guerre entre Israël et le Hamas.
En novembre, elle a supprimé un message affirmant qu'Israël était le seul pays à détenir des enfants comme « prisonniers de guerre » – en utilisant comme exemple un Palestinien qui avait 13 ans lorsqu'il, avec son frère, poignardé un garde de sécurité israélien et un autre garçon de 13 ans à Jérusalem. (Le garçon a été condamné à 12 ans de prison, peine réduite plus tard à 9,5 ans.)
Après la libération d'Almog Meir Jan, un otage israélien, Hadid a republié un article, supprimé depuis, selon lequel ses ravisseurs lui avaient préparé un gâteau d'anniversaire. Meir Jan a déclaré que ses ravisseurs l'avaient affamé et que le gâteau était un geste cynique.
Adidas a été fondée par Adolf (Adi) Dassler, qui a rejoint le parti nazi trois mois après l'arrivée au pouvoir d'Hitler. En 1935, il a développé l'entreprise pour équiper les clubs de jeunesse hitlérienne. Il a signé des lettres à son frère « Heil Hitler ».
Le massacre de Munich de 1972 a été perpétré par huit membres du groupe terroriste palestinien Septembre Noir, qui ont infiltré le village olympique et tué un athlète israélien ainsi qu'un entraîneur, prenant trois autres entraîneurs et six athlètes en otage.
Les neuf étaient torturé en captivité et tués lors d'une opération de sauvetage ratée. Les jeux ont eu lieu et Le nageur juif Mark Spitz il a établi un record avec sept médailles d'or.
La SL72 a été initialement lancée aux Jeux olympiques de 1972 en tant que sneaker de course et est désormais commercialisée en tant que chaussure décontractée. StandWithUs, un groupe de défense pro-israélien, claqué Adidas pour « commémorer » les Jeux de cette année-là.
Plus tôt cette année, Adidas rappelé Maillots de football de l'équipe nationale allemande après que les gens ont souligné que le numéro 4 ressemblait à un boulon SS nazi.
Adidas a déjà été critiqué pour prendre des semaines de rompre les liens avec Kanye West après sa tirade antisémite en 2021. Il vend désormais les baskets Yeezy de West et dit qu'il fera don des bénéfices à lutter contre l'antisémitisme et les autres formes de haine.
