Depuis que la NCAA a commencé à permettre aux athlètes universitaires d’être payés pour leurs parrainages en 2021, les offres les plus intéressantes ont tendance à s’appuyer sur une association naturelle entre le joueur et l’entreprise. Les Hoopers portant les noms de famille Roach et Buggs sont devenus les ambassadeurs de la marque de l'insecticide Raid ; un récepteur large nommé Decoldest Crawford a fait une publicité pour la climatisation.
Et maintenant, le seul quart partant juif de la Division I a un accord avec Manischewitz.
Jake Retzlaff de l'Université Brigham Young – oui, c'est l'école affiliée à l'Église de Jésus-Christ des Saints des Derniers Jours – représentera le fabricant de pain azyme sous un contrat de nom, d'image et de ressemblance (NIL) qui durera jusqu'à la fin de l'école. année. Manischewitz n'a pas voulu révéler les conditions financières du parrainage.
La société prévoit de diffuser une série de vidéos mettant en vedette Retzlaff d’ici la fin de la Pâque. Dans la première, mise en ligne mercredi, Retzlaff est assis à une fausse conférence de presse et dédicace un morceau de pain azyme tandis que de la musique juive joue en fond sonore.
« Je m'appelle Jake Retzlaff, premier quarterback juif de l'université Brigham Young, connu sous le nom de BY-Jew », dit-il dans le clip. «Beaucoup de gens me demandent quelle sera ma prochaine grande décision. Je suis ravi d'annoncer que je rejoindrai l'équipe Manischewitz.
Souriant, il ouvre son sweat à capuche pour révéler un maillot orange Manischewitz, puis enfile une casquette Manischewitz et pose avec une variété de produits emblématiques de l'entreprise.
Jake Retzlaff de BYU, le seul quart-arrière partant juif de DI, a obtenu un contrat nul de Manischewitz. pic.twitter.com/TvVb6NCxPH
– Louis Keene (@thislouis) 5 décembre 2024
Retzlaff, qui est devenu bar-mitsva dans une synagogue réformée de Pomona, en Californie, dit qu'il a choisi BYU pour son attaque en premier. Mais il s’est penché sur ses origines juives depuis son arrivée sur le campus, où il est considéré comme l’un des trois Juifs parmi les 35 000 étudiants. Il porte un pendentif étoile de David, a enveloppé des téfilines avec le rabbin Habad local et a participé à une cérémonie publique d'allumage de bougies à Hanoukka.
Dans un communiqué de presse sur le parrainage, Retzlaff a déclaré que le garde-manger de sa maison était rempli de produits Manischewitz. « J'ai grandi avec du pain azyme au beurre de cacahuète comme collation préférée, et à chaque Pâque, ma famille et moi préparions ensemble une pizza au pain azyme, » dit-il. « À l’époque de Hannukah, notre tradition consistait à préparer des latkes aux pommes de terre. Désormais, à BYU, je peux partager ces traditions avec mes coéquipiers. Ce partenariat va bien au-delà du football : il s’agit de créer des liens et de célébrer la fierté juive d’une manière à laquelle je ne m’attendais pas. »
Shani Seidman, directrice du marketing de Manischewitz, a déclaré que la fierté juive de Retzlaff l'avait incitée à poursuivre ce partenariat. Le succès de son équipe aussi.
BYU a remporté ses neuf premiers matchs cette saison ; maintenant 10-2, l'équipe est classée 18e au pays. Retzlaff, un junior, a totalisé 2 796 verges et 20 touchés à sa première saison en tant que partant, avec 10 interceptions.
« C'est une histoire qui fait du bien », a déclaré Seidman dans une interview. « Cela semblait très américain, de la même manière que Manischewitz, en tant que marque, a en quelque sorte cet héritage américain. »
L’accord NIL est la dernière étape vers l’avenir pour Manischewitz, une marque juive fondée en 1888. Plus tôt cette année, l’entreprise a repensé son emballage et modifié certaines de ses recettes.
Mais ce n'est pas la première fois que l'entreprise est soutenue par une célébrité : Sammy Davis, Jr., est apparu dans une publicité pour le vin Manischewitz dans les années 1970.
En parlant de ça, l'élixir de violette que vous aimez détester n'apparaîtra dans aucune des vidéos de Retzlaff. En effet, Manischewitz ne le fabrique ni ne le distribue plus : l'entreprise a vendu sa division vin dans les années 1980.
De toute façon, la promotion du vin doux aurait probablement posé des problèmes : le code d'honneur de BYU, inspiré par les restrictions de l'Église, interdit la consommation d'alcool.
