(La Lettre Sépharade) – Depuis le 7 octobre, Montana Tucker a résumé le rôle croissant des influenceurs des médias sociaux dans l’effort tentaculaire de plaidoyer en faveur d’Israël.
Tucker, qui compte plus de 3 millions de followers sur Instagram (en plus des 9 millions sur TikTok), a vidéos et photos téléchargées du communautés dévastées par l'attaque du Hamas et de Auschwitz. Elle a publié des discours lors de rassemblements et tenté d'interviewer des personnes lors de manifestations sur le campus. Aux Grammys en février, elle portait un grand ruban jaune sur sa robe affichant les mots « Bring them home ».
Mais son dernier effort de plaidoyer en faveur des otages israéliens divise ses fans pro-israéliens – car en plus de présenter l'histoire poignante d'une femme qui a été capturée avec son mari, la vidéo fait également la promotion d’un produit de soin de la peau.
« Raz et Ohad ont 3 belles filles qui ont fait/font tout ce qu'ils pouvaient pour ramener leur père/les otages restants et prendre soin de leur mère », a écrit Tucker dans la légende de la vidéo, mise en ligne jeudi. « @freskincare n'est pas seulement une marque de soins de la peau incroyable, propre et israélienne, mais c'est la préférée de Raz. »
La vidéo – et la réponse à celle-ci – présente les questions épineuses soulevées par la fusion de la culture des influenceurs et du plaidoyer pro-israélien au milieu d’une guerre brutale et d’une crise des otages. De nombreux abonnés de Tucker ont salué la vidéo et ses mois d'efforts pour sensibiliser l'opinion au sort des captifs, ainsi que le geste de bonne volonté de la marque de soins de la peau. D'autres lui ont reproché d'avoir, selon eux, utilisé l'histoire d'une famille traumatisée comme une opportunité pour promouvoir un régime de beauté.
«C'est tout simplement ignoble et inadmissible» Arsen Ostrovsky, avocat des droits de l'homme et défenseur d'Israël a écrit sur X. « Comment osez-vous @montanatucker venir ici en Israël pour profiter du chagrin et du massacre de notre peuple. N'as-tu aucune honte ?
Un autre utilisateur qui a répondu au message d'Ostrovsky a vu les choses différemment. « Elle a fait tellement pour notre cause sur les réseaux sociaux depuis le début de la guerre, et parce qu'elle a fait quelque chose pour quelqu'un en partenariat avec une marque, vous lui sautez à la gorge », a-t-il écrit. « Choisissez un combat avec les bonnes personnes, celui-ci n'en fait pas partie ! »
La vidéo commence comme beaucoup d’autres témoignages d’otages apparus depuis le 7 octobre, lorsque les terroristes du Hamas ont capturé quelque 250 Israéliens et les ont emmenés à Gaza. Raz Ben Ami, 57 ans, assise sur un canapé avec ses trois filles, se souvient s'être cachée dans un abri anti-aérien lors de l'attaque du Hamas et parle de son enlèvement, ainsi que de son mari Ohad, au kibboutz Beeri.
Ben Ami était libéré lors d'un cessez-le-feu fin novembre. Son mari reste en captivité.
« Il nous manque beaucoup », déclare dans la vidéo Ben Ami, qui porte une chemise appelant à la libération d'Ohad. « Nous travaillons très dur pour le récupérer. Nous espérons qu'il va toujours bien.
La vidéo montre ensuite Mickael Bensadoun, PDG de la marque israélienne de soins de la peau Fré, assis à côté de Tucker. « Nous prions pour la libération de tous les otages », déclare Bensadoun. « C'est le moins que nous puissions faire. »
Bensadoun poursuit en expliquant que pendant que Raz était en captivité, sa fille Yulie, 27 ans, avait contacté l'entreprise, « disant qu'elle aimerait que sa mère reçoive des produits Fré à son retour. Notre responsable du support client m'a montré ce message. Je pense que je voulais te donner tout Fré.
Tucker répond : « Il existe un million de marques de soins de la peau, mais je pense que ce qui rend une marque si spéciale, c'est lorsqu'elle a une histoire personnelle. » Plus tard, elle serre Ben Ami dans ses bras et lui dit : « Tu es incroyable, vraiment, tu m'inspires tellement. »
A la fin de la vidéo, Tucker demande l'autorisation de passer un peu de crème de la marque sur le visage de Ben Ami. Tucker la rassure en lui disant que ses mains sont propres. Ben Ami répond en riant : « J'ai été à Gaza. »
La vidéo se termine avec le groupe criant à l’unisson : « We love Fré !
Le message a suscité de nombreuses réactions positives, félicitant Tucker pour avoir attiré l'attention sur les atrocités du 7 octobre et sur le sort des otages.
« @montanatucker Savez-vous au moins à quel point cela signifie pour tous les Juifs du monde ? », a écrit un utilisateur sur Instagram. « Le fait que vous diffusiez leurs histoires pour que TOUS puissent les entendre et les voir ! Merci 🙏 beaucoup pour TOUT ce que vous faites pour votre communauté !
Tucker a partagé la vidéo pendant une semaine où Les soldats de l'armée israélienne ont récupéré les corps des otages de la ville de Rafah. Le même jour où la vidéo de Tucker a été diffusée, les familles de cinq jeunes femmes ont été prises en otage. a publié une vidéo montrant leur capture par le Hamasdéclenchant une pression accrue sur le gouvernement israélien pour qu'il négocie leur libération.
À la lumière de cette terrible nouvelle, certaines personnes se sont opposées à ce que Tucker présente des otages dans une vidéo faisant la promotion de produits de beauté.
« Après avoir pensé avoir tout vu, regardez cette vidéo et voyez comment certaines personnes et les marques qu'elles défendent n'ont apparemment aucun problème à capitaliser sur le dos de ceux qui ont été en enfer et en sont revenus », Yaakov Katz, l'ancien rédacteur en chef du Jerusalem Post, a écrit sur X.
En réponse à une demande de la Jewish Telegraphic Agency, un représentant de Tucker a déclaré que Ben Ami et Tucker s'étaient rencontrés lors d'un récent rassemblement pour la libération des otages avant de se rencontrer dans le logement temporaire où vivait la famille Ben Ami après la destruction de leur maison le 7 octobre.
« Elle voulait que son histoire soit racontée, celle de son mari, racontée par Montana », a déclaré la représentante, qui s'appelait Michelle. « Elle va toujours chez eux. »
Le représentant a ajouté que l'idée de la vidéo est venue du Pèreé et que Tucker n'était pas payé pour aller à la maison.
«C'était totalement une affaire de mitsva», a-t-elle déclaré. « Elle sera toujours là pour les otages jusqu'à ce que tout le monde soit rentré. »
Fré, qui n'a pas répondu à la demande de commentaires de La Lettre Sépharade, n'est pas la seule entreprise à raconter des histoires sur les otages avec ses produits. Wines on the Vine, une boutique de vins en ligne et un projet du Fonds israélien d’innovation à but non lucratif, a publié une gamme de vins présentant les visages et de courtes biographies des otages restants, appelée « Vins d’espoir ». Un tiers des bénéfices sera reversé au groupe de défense des otages et des familles disparues, d'après le site internet.
« Wines of Hope raconte l’histoire des 257 otages qui ont été capturés par les terroristes du Hamas le 7 octobre 2023, et plus particulièrement des 128 personnes qui y sont restées jusqu’à aujourd’hui », indique le site Internet. « À chaque gorgée que nous prenons, nous buvons ce vin comme un symbole d'espoir et d'aspiration à leur retour, jusqu'au jour où nous pourrons boire avec eux, en nous réjouissant pleinement et en célébrant la vraie liberté. »
Un tiers des bénéfices de Wines of Hope sera reversé au Forum des otages et des familles disparues. (Capture d'écran)
