Fini la menorah stylisée, dont les variantes représentent l’Union pour le judaïsme réformé depuis au moins 50 ans. Les lettres hébraïques stylisées pour chaiou vivre, le raccourci de longue date pour le Centre d’action religieuse du judaïsme réformé, la branche politique du mouvement.
Désormais, une série de lettres bleues imbriquées serviront de logos à deux des institutions les plus importantes du mouvement réformé, dans le cadre d’une « mise à jour » de l’image de marque suite au 150e anniversaire de l’URJ l’année dernière.
Alors que les symboles juifs les plus visibles des anciens logos ont été supprimés, une série de neuf nouvelles « formes » ont été créées pour être utilisées dans les supports marketing de l’URJ. Ils comprennent des classiques, comme l’étoile de David, la menorah et la colombe, ainsi que des icônes plus conceptuelles comme une série de points destinés à évoquer « l’appartenance » et « l’humanité partagée ».
« Les éléments de conception représentent une identité de marque artistique et abstraite qui semble moderne, élargit la définition d’« appartenance » et invite les Juifs pas encore engagés », a déclaré Laura Frank, porte-parole de l’URJ, dans un e-mail. « Ces éléments invitent chacun à trouver sa propre identité juive au sein de l’URJ. »
Le mouvement réformé, comme beaucoup d’autres organisations juives, a toujours utilisé le bleu dans ses logos pour refléter l’appartenance religieuse et culturelle. importance de la couleur dans le judaïsme, et la nouvelle icône URJ utilise une nuance de couleur plus claire.
L’URJ a travaillé avec Jared Schwartz chez Outright, une société de branding qui a travaillé avec Adidas, Marriott et Capital One, sur le projet.
L’ancien logo de l’URJ, un candélabre à sept branches, était utilisé depuis que la branche congrégationaliste du mouvement réformé s’appelait l’Union des congrégations hébraïques américaines.
(L’UAHC est devenue l’URJ en 2003 pour refléter ce que le président de l’époque, le rabbin Eric Yoffie, a décrit comme « un changement d’essence » au sein de l’institution faîtière de la plus grande confession juive d’Amérique du Nord.)
On ne sait pas exactement quand la menorah stylisée a été utilisée pour la première fois, bien qu’une variante de celle-ci : un candélabre issu de « uahc » ait été utilisée dès 1973, lorsque l’organisation a célébré son 100e anniversaire.
Les Juifs réformés s’expriment
Les réactions au logo ont été mitigées sur les réseaux sociaux. Elle a reçu des dizaines de « j’aime » sur la page Facebook de l’URJ lors de son dévoilement le 17 janvier, même si certains ont contesté la façon dont les lettres se mélangent. « Je trouve ce logo difficile à lire », a écrit Lisa Kaplan. « Et je veux l’aimer et l’adopter. »
Lisa Helfman Gottman a déclaré qu’elle trouvait également cela « déroutant » et une mauvaise utilisation des ressources. « Je pense que le judaïsme réformé a des problèmes plus importants qui doivent être traités, mais je ne suis qu’une juive sur un banc », a-t-elle écrit.
D’autres se sont concentrés sur la nouvelle esthétique, qui, selon certains, évoquait les années 1970.
« Il s’agit de la séquence d’ouverture de la famille Partridge », a écrit Laura Bramson Hyman, faisant référence à la sitcom populaire de cette décennie, qui commençait son spectacle avec une série de formes d’oiseaux abstraites et colorées.
Le nouveau logo du Centre d’action religieuse, qui présente les mêmes lettres que la marque de l’URJ mais avec un fond vert circulaire, a reçu moins d’attention sur Facebook.
Frank, le porte-parole, a qualifié le logo de RAC d’« audacieux » et a déclaré qu’il « reflète ses caractéristiques progressistes et axées sur l’action ».
Le RAC, basé à Washington DC, avait utilisé les lettres hébraïques pour « chai », qui a un poids symbolique dans la culture juive en tant qu’affirmation de la vie et de la bonne fortune, bien que son image soit moins cohérente que celle de l’URJ. Son premier site Web présentait une palette de couleurs bleu et jaune avec les lettres hébraïques en arrière-plan.
La palette de couleurs est passée au turquoise, au bleu marine et au blanc en 2012, bien que le « chai » soit resté adjacent au nom de l’organisation dans toutes ces variantes.
Changements de nom juifs récents
D’autres organisations et confessions juives, notamment les mouvements orthodoxe, conservateur et reconstructionniste, ont également subi des changements de nom depuis la dernière fois que l’URJ a bouleversé la donne.
En 2008, l’Union orthodoxe dévoilé un nouveau logo comportant un « U » superposé sur un « O », dans le cadre d’une campagne marketing visant à souligner que la dénomination orthodoxe moderne « fait bien plus que certifier la nourriture casher ».
En 2015, la Synagogue Unie du Judaïsme Conservateur a payé 350 000 dollars pour un révision cela comprenait l’échange de son logo de flamme contre une série de formes en « U » interconnectées qui créent une étoile de David. Et trois ans plus tard, le Collège rabbinique reconstructionniste et les communautés juives reconstructionnistes devenu «Reconstruire le judaïsme».
La Ligue Anti-Diffamation révélée nouvelle image de marque en 2018 ; les Femmes du Judaïsme Réformé ont dévoilé un nouveau logo il y a deux ans; et le Conseil national des femmes juives a récemment commencé à utiliser régulièrement son logo en blocs original du début du XXe siècle.
