John Galliano, le créateur vedette limogé par Dior pour une diatribe antisémite ivre, a réussi à se reconstruire et à reconstruire la marque de mode Maison Margiela depuis qu’il a pris ses fonctions en octobre, a déclaré l’homme qui lui a confié le poste.
Le fondateur de Diesel, Renzo Rosso, président et principal actionnaire du groupe OTB, la société mère de Maison Margiela, a déclaré que les ventes avaient déjà augmenté de 20% dans la maison de couture, même si seules quelques pièces de Galliano avaient jusqu’à présent atteint les étagères.
Galliano, largement salué comme l’un des designers les plus talentueux de sa génération, est tombé en disgrâce en 2011 après qu’une vidéo soit devenue virale de lui ivre dans un bar parisien, disant « J’aime Hitler » et disant à un couple que leurs ancêtres auraient dû être gazés.
Galliano a blâmé la dépendance à la drogue et à l’alcool pour la diatribe, a déclaré que les remarques ne représentaient pas ses véritables opinions et ont traversé une période publique de réhabilitation parrainée par l’Anti-Defamation League, une organisation caritative qui lutte contre l’antisémitisme.
S’exprimant lors d’un événement organisé par trois synagogues de Londres ce week-end, le designer en disgrâce . « Je suis alcoolique. Je suis un toxicomane », a-t-il déclaré. « Ce n’est en aucun cas une excuse. Nous alcooliques et nous toxicomanes ne sommes pas responsables de notre maladie. Cependant, j’assume l’entière responsabilité de mon rétablissement et de ma réparation. Il a ajouté: « Je reçois un sursis quotidien de cette maladie et cela vient de l’abstinence totale. »
Il a émergé avec un emploi chez Oscar de la Renta à New York en 2013 avant que Rosso ne le sollicite l’année dernière pour reprendre la maison fondée par Martin Margiela, un designer connu pour être aussi effacé que Galliano est flamboyant.
« John est un vrai pro, je suis tellement content de l’avoir », a déclaré Rosso à Reuters au siège de son entreprise, à une heure de route de Venise.
« Ce n’est pas un designer mais un couturier et il a une grande pensée pyramidale – transformant les concepts de couture en vêtements et accessoires de prêt-à-porter », a ajouté l’entrepreneur italien tatoué de 59 ans.
La nomination de Galliano a soulevé des sourcils l’année dernière, non seulement à cause de son passé controversé, mais aussi à cause du contraste entre sa personnalité et celle du fondateur reclus de Maison Margiela.
Martin Margiela n’a pas cousu son nom sur ses produits, n’a jamais fait la révérence après les défilés et a refusé d’être interviewé ou photographié. Il a disparu de la vie publique et a abandonné la mode après avoir démissionné en 2009. Des sources ont déclaré à Reuters qu’il vit désormais incognito à Paris, passant la plupart de son temps à peindre.
Cela semblait étrange pour le célèbre Galliano, mais l’industrie de la mode semble avoir embrassé à la fois le repentir du créateur d’origine britannique et son nouveau rôle dans une maison au profil résolument différent du sien.
L’édition de cette semaine de Paris Match, l’hebdomadaire français le plus vendu, porte en couverture une photo de l’avocate Amal Clooney, l’épouse médiatisée de la star de cinéma George, dans une robe rouge conçue par Galliano pour Maison Margiela.
Le tout nouveau look de John Galliano. Image de John Galliano
Rosso a déclaré qu’il avait pensé à embaucher Galliano dès qu’il a été limogé de Dior et de sa propre marque John Galliano, qui est toujours contrôlée par Dior, qui fait partie du groupe LVMH.
Les ventes de Margiela ont maintenant dépassé les 100 millions d’euros (110 millions de dollars), a déclaré Rosso. La marque est rentable depuis 2013, après plus d’une décennie sous la propriété d’OTB (Only the Brave).
Avant de taper Galliano, Rosso a déclaré avoir consulté Martin Margiela qui a approuvé avec enthousiasme son choix.
« Martin m’a dit que je ne pouvais pas offrir un meilleur cadeau à sa marque car Galliano était le créateur qu’il admirait le plus », a déclaré Rosso.
Margiela a rencontré Galliano pendant des heures à Paris, lui donnant des conseils mais lui parlant de la marque: « faites-en votre propre », a déclaré Rosso.
Rosso, l’un des hommes les plus riches d’Italie, a fait fortune avec la marque lavée à la pierre Diesel qu’il a fondée en 1978, qu’il a développée avec des campagnes publicitaires décalées. L’une mettait en scène une femme vêtue d’une burqa en jean, une autre avait deux marins masculins qui s’embrassaient et une autre montrait un mannequin sur une cigarette géante avec le slogan « comment en fumer 145 par jour ».
Il y a deux ans, il a embauché l’ancien styliste de Lady Gaga, Nicola Formichetti, pour « redémarrer » la marque de mode. Maintenant, il prépare une nouvelle campagne publicitaire avec Formichetti, qui a beaucoup travaillé sur les produits phares de Diesel tels que les jeans et les vestes en cuir, mais il a déclaré que ce ne serait pas aussi provocateur que par le passé.
« Aujourd’hui, je ne peux pas être aussi fou qu’avant », a déclaré Rosso. « Le monde a changé. Il faut constamment faire attention à ne pas offenser qui que ce soit.
Diesel a sacrifié plus de 85 millions d’euros de revenus au cours de l’année écoulée pour assainir sa distribution, notamment sur Internet, où trop d’articles à prix réduits ont été vendus, a déclaré Rosso.
En 2014, le bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement (EBITDA) d’OTB est tombé à 117,4 millions d’euros contre 138,1 millions en 2013, sur des ventes nettes de 1,5 milliard d’euros, en baisse de 1,2%, mais en hausse de 0,5% hors effets de change. Le diesel représente plus de 65 % des ventes.
Alors que Rosso est président, OTB est dirigé par les co-PDG Riccardo Stilli et Stefano, le fils de Rosso, qui ont déclaré être à la recherche d’acquisitions potentielles pouvant atteindre 500 millions d’euros. Il y a deux ans, il a racheté la marque de mode italienne Marni, qui devrait devenir rentable l’année prochaine lorsque les ventes dépasseront les 150 millions d’euros, a déclaré Renzo Rosso.
Rosso a déclaré qu’il envisageait une offre publique initiale (IPO) mais pas avant cinq ans, une décision qui pourrait coïncider avec sa décision de démissionner de son poste de président, a-t-il ajouté.
« Je pense qu’une introduction en bourse donnerait de la stabilité au groupe et permettrait aux employés de se sentir plus en sécurité », a-t-il déclaré.
Dans le monde jetset de la mode, Rosso reste un peu iconoclaste. Il a critiqué d’autres marques de mode pour avoir invité, dîné et fait voyager des journalistes à travers le monde pour assister à des spectacles, écrire des critiques et publier des images sur leurs comptes Instagram et Twitter.
« Jusqu’à quel point ces critiques de journalistes peuvent-elles être indépendantes ? a interrogé Rosso sur les journalistes et les blogueurs qui séjournent dans des hôtels de luxe et voyagent gratuitement pour assister à des défilés de mode.
Le mois dernier, Chanel a envoyé des journalistes à Séoul pour voir sa collection croisière. Ce fut ensuite Louis Vuitton à Palm Springs et plus tard Dior à Cannes, juste avant le festival du film.
Ce mois-ci, Gucci de Kering emmène les journalistes à New York pour découvrir la première collection croisière de son nouveau créateur, Alessandro Michele.
« Grâce à ces outils de médias sociaux, les marques obtiennent beaucoup de publicité… Mais je pense que de telles méthodes peuvent rebuter la jeune génération, qui réalise ce qui se passe », a déclaré Rosso.
Les gens de Chanel, Gucci et Dior et Louis Vuitton de LVMH disent que les marques paient traditionnellement pour les voyages parce que les journalistes ne peuvent pas se les permettre. Toutes les marques ont refusé de commenter.
