Cinq ans après avoir connu le succès international et la célébrité en tant qu’artistes et créateurs de bandes dessinées talentueux, le couple israélien Maya et Yehuda Devir portent leur art primé à un autre niveau.
Le couple marié et les parents de deux enfants commenceront à proposer leurs pièces visuelles sous forme de NFT, ou jetons non fongibles, un type de marchandise basée sur la blockchain qui a pris d’assaut le monde de l’art.
La technologie fournit aux créations numériques une sorte de certificat d’authenticité, permettant la propriété de quelque chose qui pourrait autrement être reproduit à l’infini. Comme les crypto-monnaies, les NFT sont des véhicules d’investissement hautement spéculatifs, chacun étayé par un travail ou une action créatifs, et représenté par un jeton numérique unique – ou non fongible – enregistré dans le registre de la blockchain.
Ce nouveau type d’œuvres d’art numériques cryptées est devenu extrêmement populaire et certaines ont été vendues pour des millions de dollars. Il existe également des NFT de photos de Golda Meir, de versets bibliques et d’une copie numérique du serment d’office signé de Chaim Herzog.
Les NFT peuvent être utilisés pour échanger des représentations d’objets physiques, comme des images ou une peinture, ou des créations numériques, comme des fichiers audio, des vidéos ou tout autre type de travail créatif. Le NFT devient quelque chose comme une carte à collectionner unique en son genre, dont la valeur peut augmenter ou diminuer en fonction de la demande et donc être échangée contre de l’argent ou d’autres NFT, ou être conservée comme un objet de collection avec les droits de vantardise qui viennent avec. (Posséder un NFT n’est pas la même chose que posséder l’objet, et donc un acheteur ne peut pas contrôler la reproduction ou l’octroi de licences, permettant à l’œuvre sous-jacente de continuer à être reproduite ou à proliférer en ligne.)
L’espace NFT naissant a également ses opposants et ses critiques qui soulèvent des questions importantes sur sa légitimité et sa viabilité à long terme – des problèmes que les Devirs ont déclaré avoir pris au sérieux avant de se lancer.
Ils se sont associés à la société israélienne PickCherry, une société de marketing spécialisée dans l’espace blockchain et fondée par les célébrités de la télévision Rotem Sela et Assi Azar, avec Ido et Smadar Regev, un autre couple marié, avec qui les Devir se sont connectés en tant qu’époux et partenaires commerciaux.
Le couple a déclaré au La Lettre Sépharade par vidéoconférence cette semaine qu’ils avaient initialement reçu des commentaires mitigés sur leur poussée NFT de la part de leur communauté d’abonnés, qui se compte par millions sur les plateformes de médias sociaux.
« Nous savions [the NFT space] avait une réputation mitigée et qu’il n’est absolument pas réglementé, nous nous sommes dit « c’est un peu risqué » », a décrit Maya. Mais alors qu’ils travaillaient lentement et méthodiquement pour en savoir plus, ils ont dit qu’ils aimaient l’accent mis sur la communauté et la création de quelque chose de très nouveau.
Depuis une demi-décennie, les Devirs engagent leur public sur des sites comme Facebook et Instagram, publiant des illustrations souvent drôles et pertinentes, et tirées de moments intimes de leur vie quotidienne en tant que couple, jeunes mariés, puis en tant que nouveaux parents. (Parmi leurs premières illustrations les plus reconnaissables figurait « Ma femme sexy », une représentation exagérée d’une douche partagée où la température élevée « fond » sur le visage de Yehuda Devir.)
Une sélection de l’œuvre est devenue virale il y a quelques années, ouvrant un monde de possibilités pour les Devir qui ont conduit à la publication de deux livres de bande dessinée (« Un de ces jours », volumes I et II), de marchandises, d’apparitions convoitées à meilleures conventions de créateurs et de divertissement, prix d’influence et une base de fans dévouée.
Le couple a un serveur sur Discord, une plate-forme de discussion de groupe conçue à l’origine pour les joueurs où de nombreuses communautés en ligne se rassemblent et interagit avec des personnes du monde entier lors d’événements spéciaux tels que « des soirées de jeux, des séances de cuisine, des soirées à micro ouvert, un bilan de santé mentale -ins », a déclaré Maya.
« Notre public a changé nos vies », a-t-elle expliqué, et l’avenue NFT est un moyen de redonner, ont-ils expliqué.
Une fois que la paire a commencé à se pencher sur les NFT, ils ont rapidement « compris que nous pouvions donner à notre public quelque chose de précieux, quelque chose qu’ils peuvent posséder, c’est comme un cadeau pour eux ».
Les Devirs ont pris leur temps pour développer un concept pour la collection NFT, s’installant sur une idée visuelle qui s’appuie sur leurs personnages engagés dans un baiser « pour refléter l’amour et l’affection », a déclaré Maya, les décrivant comme des éléments différents et parfois opposés comme le feu. et glace ou prisonnier et policier.
« Chaque pièce et chaque couple [in the NFTs] raconte une histoire, c’est vraiment une philosophie de la relation », a-t-elle expliqué.
Le résultat est une collection de 10 101 pièces (« c’est un nombre cool ! De plus, c’est un nombre binaire ») qui sont également accompagnées de friandises intégrées.
Les fans qui achètent l’œuvre découvriront également que leurs achats ne sont pas n’importe quels NFT, ce sont des NFT utilitaires, ou ceux qui ont une valeur pratique ou une expérience au-delà de l’art. L’un des partenaires des Devirs à ce sujet est la société hôtelière fondée en Israël Selina, une entreprise de coworking et d’hébergement qui s’adresse aux voyageurs et aux travailleurs de la génération Y et de la génération Z, ou « nomades numériques », dans des dizaines de propriétés en Amérique du Nord et du Sud, Europe et Moyen-Orient.
Certains des 10 101 NFT proposés par les Devirs dans le cadre de leur collection, surnommés «xoxo», offriront des nuits gratuites dans les propriétés Selina partout dans le monde. D’autres marques avec des services ou des produits sont également à bord avec des offres comme une rencontre personnelle avec les Devirs, des cours en ligne, des fournitures artistiques et d’autres marchandises.
Maya a déclaré que la paire recherchait des « utilitaires » qui plairaient largement. « Nous n’avons pas pris de vacances depuis environ quatre ans, depuis la naissance de notre aîné. Pour de nombreux spectateurs, c’est probablement la même chose – des vies occupées entre la famille et la vie [and work] et ils ont besoin de repos. Nous voulions leur donner quelque chose que nous aimerions pour nous-mêmes », a-t-elle déclaré, expliquant le choix de Selina.
Nouvelles créations
Les Devirs estiment que leur emménagement dans l’espace NFT n’était pas seulement une bonne opportunité commerciale, c’était aussi une étreinte de nouveaux mondes et une évolution de leur art.
« On a l’impression de redécouvrir l’art. Cela nous a donné l’occasion de créer de nouvelles choses », a déclaré Maya.
« Pensez-y comme jouer », a déclaré Yehuda. « Quand un acteur comique fait soudainement un drame, les gens font attention. Comme si Jim Carrey voulait faire un film sur l’Holocauste. Pour les acteurs, c’est l’évolution, la croissance, l’expression. Nous pouvons continuer à faire ‘Un de ces jours’ [volumes] pour le reste de nos vies – et alors? Nous voulions essayer de nouvelles choses », et explorer de nouvelles technologies.
Les deux admettent travailler de manière excessive et être « all in » sur de nouveaux et anciens projets. La collection leur a pris cinq mois à se constituer et ils en parlent avec enthousiasme.
Dans une autre analogie, Yehuda a décrit le lancement comme « préparant un excellent dîner pour vos amis, et vous ne pouvez pas attendre qu’ils le mangent ».
« C’est un chef-d’œuvre », a déclaré Maya.
Les deux espèrent que le mouvement NFT est l’un des nombreux qui exploreront de nouveaux mondes et de nouvelles formes d’art à l’avenir.
« Nous sommes ensemble depuis 13 ans, nous avons évolué ensemble, pour le meilleur ou pour le pire, nous avons traversé beaucoup de choses ensemble », a déclaré Maya, qui a rencontré Yehuda lors de leur service militaire respectif.
Dans les années à venir, ils espèrent « continuer à être productifs dans nos vies et dans notre travail », a déclaré Maya.
Shoshanna Solomon et AP ont contribué à ce rapport.
