« If I Were a Rich Man » est l’une des chansons les plus emblématiques de « Fiddler on the Roof ». Dans ce document, Tevye, empruntant à niggunimun air méditatif juif muet, rêve d’une vie meilleure en dehors du shtetl.
Une utilisation du filtre à Lose Angeles. Par Nick Saremi/TikTok
Malheureusement, la chanson bien-aimée s’est transformée en une tendance antisémite florissante sur TikTok, engendrant plus de 25 000 vidéos. La chanson est diffusée sous une vidéo utilisant le filtre « Expressions » de TikTok, qui transforme toute expression faciale en un froncement de sourcils exagéré ou en un sourire qui ressemble étroitement à des images de propagande antisémite telles que « le marchand heureux », classé par l’ADL comme un symbole de haine.
Les tendances sur TikTok sont structurées autour de chansons et de sons, qui sont utilisés encore et encore. Souvent, une chanson aura un mème associé, comme une danse ou une blague. Les vidéos les plus populaires arrivent en haut de la page de la chanson et sont la première chose que vous voyez lorsque vous la recherchez ou cliquez sur une vidéo pour voir le son utilisé.
Les créateurs juifs de TikTok ont essayé de « récupérer » le son, espérant remplir la page de la chanson avec leurs propres vidéos en utilisant le même clip, expliquant pourquoi la tendance est antisémite et blessante. Mais ils ont été repoussés, à la fois par d’autres utilisateurs et par l’application elle-même.
@sj_rachelPlusieurs Juifs ont exprimé leur malaise face à cette tendance, donc je veux y répondre ##Jew ##IfIWereARichMan ##FiddlerOnTheRoof ##Jewish ##ImPickingUpReallySketchVibes ♬ . – jimboslice1
Alors que certains utilisateurs sont ouvertement malveillants, d’autres ignorent que la chanson a une association juive – ils pensent que la version qui circule sur TikTok est une reprise de la version de la chanson de Gwen Stefani, « Rich Girl ». D’autres commentateurs ne savent pas comment une chanson d’une comédie musicale juive pourrait être antisémite, et certains créateurs juifs ont été accusés d’être des « flocons de neige » lorsqu’ils expliquent la nuance.
@saraczkaRépondre à @mikmilk98 ##greenscreenvideo J’ai reçu beaucoup de commentaires comme celui-ci, Fiddler est l’origine de la chanson ! ##juif ##jewishtiktok ##jewtok ##fyp ♬ . – jimboslice1
Mais pire que les commentateurs naïfs, c’est la propre censure par l’application des tentatives des créateurs juifs d’éduquer la tendance via l’assemblage et le duo de vidéos problématiques pour offrir leurs commentaires et leur point de vue. Amadi, qui passe par la poignée @amaditalks, m’a dit que TikTok avait gardé une vidéo sur le sujet à l’étude pendant plus de 30 heures, ce qui signifie qu’elle était indisponible immédiatement après avoir été publiée pendant plus d’une journée. @amaditalks a essayé de le republier deux fois par la suite, et a finalement abandonné quand il est finalement réapparu.
Les créateurs juifs avec qui j’ai parlé trouvent les directives communautaires de l’application déconcertantes. Rachel SJ, une créatrice juive qui utilise le pseudonyme @sj_rachel sur TikTok, a eu de nombreuses vidéos signalées comme de l’intimidation pour avoir dénoncé l’antisémitisme. « S’il y a une vidéo qui contient un discours de haine, ou qui contient de l’antisémitisme – si vous duo cette vidéo ou si vous assemblez cette vidéo et que vous expliquez pourquoi c’est de l’antisémitisme, vous pouvez être aussi calme, poli, gentil que vous le souhaitez dans cette vidéo », a déclaré le créateur. « Si cela est signalé pour harcèlement et intimidation, votre vidéo tombe immédiatement en panne et le discours de haine reste allumé. Et c’est cohérent à travers le racisme, le capacitisme, la grossophobie, etc.
Le discours de haine lui-même est parfois bloqué, mais il « doit être vraiment extrême, vraiment violent pour qu’il compte », a déclaré Rachel.
Quand j’ai parlé avec Rachel vendredi, 10 000 vidéos avaient été faites avec la chanson ; depuis lors, le nombre a plus que doublé. Dans ce cas particulier, cependant, les créateurs juifs semblent réussir à récupérer le son. De nombreux créateurs juifs ont atteint le haut de la page de la chanson, dont un qui se trouve dans la deuxième rangée de vidéos au moment de la publication – la plus élevée de toutes les vidéos d’un créateur juif à ce jour.
@offbrandkatyaVeuillez m’aider à récupérer cette chanson des cinglés ##fiddlerontheroof ##ifiwerearichman ##fyp ♬ . – jimboslice1
Certaines des vidéos juives à succès expliquent pourquoi la tendance est antisémite ou dansent simplement sur la chanson comme si elles étaient dans « Fiddler on the Roof ». Quelques-uns des plus réussis demandent simplement aux utilisateurs de booster leur vidéo dans le but d’amener un créateur juif au sommet du son, et sont remplis de commentateurs parlant de choses ineptes ou demandant aux commentateurs leurs couleurs préférées pour booster la vidéo dans l’algorithme. .
Mais même si les créateurs juifs ont réussi à changer la tendance eux-mêmes, ils pensent que TikTok devrait faire plus pour aider. « Cela me donne l’impression que l’application ne valorise pas la protection et l’amplification des voix marginalisées », a déclaré Rachel.
