Dans Une annonce Hulu récente, Images qui semblent avoir générées par AI: les enfants jouant sur la plage, les gens dansant sous des lumières disco, les hôtels de fantaisie et un bâtiment qui ressemble étrangement au Taj Mahal. Le slogan? «Visitez Gaza.»
«C’est à quoi pourrait ressembler Gaza», explique un narrateur à ce que la publicité se termine. «Sans Hamas. Gaza gratuit du Hamas. «
@leftoftheprojectorpod Absolument fou
♬ son original – Evan
La publicité, qui se termine par l’emblème de l’État d’Israël, semble être un changement marqué d’orientation et de ton pour la hasbara, ou campagne de relations publiques, qui, depuis le 7 octobre, se concentre sur les atrocités commises par le Hamas dans son pays. attaque contre Israël. Mais pour Chas Freeman, ancien président du Conseil politique du Moyen-Orient et diplomate à la retraite qui a servi dans de nombreux pays, il semble que cela ressemble davantage à la même stratégie de relations publiques que le pays utilise – de plus en plus sans succès – depuis des années.
La plupart des efforts israéliens en matière de hasbara aux États-Unis, a-t-il déclaré, se sont concentrés sur deux objectifs. L’un est positif – «Bruninging the Image of Israel: Start-Up Nation, parlant de faire fleurir le désert», a-t-il expliqué – et l’autre est négatif, axé sur le refus d’allégations d’actions militaires douteuses et de peindre les Palestiniens comme l’ennemi.
Ce message, dit Freeman, est «tous les Palestiniens sont le Hamas. Tout est du Hamas. «
Cela signifie que la plupart des efforts de hasbara en temps de guerre – dans les publications en ligne, les publicités à la télévision et dans les jeux vidéo pour enfants – ont consisté en des éléments tels que des clips de soldats. retenir le feu ou fournir de l’aide à Gaza contrasté avec des histoires des atrocités du Hamas le 7 octobre ou des images de la otages encore manquants. Ceux-ci servent à faire respecter un cadrage en noir et blanc, de bons vil de la guerre, avec des Israéliens du côté du bien et des Palestiniens soutenant le mal. Israël a même publié un animation de conte de fées peu après le 7 octobre sur les réseaux sociaux qui présentaient le Hamas comme des loups attaquant la maison de Boucle d’or, avec Shira Hass de Peu orthodoxe Narration dans le rôle de Baby Bear.
La nouvelle publicité, qui a été rencontré la dérision en ligne, se brise avec ce motif à la surface; Il s’agit de la première campagne pour centrer les Gazans de tous les jours. Compte tenu de la fréquence à laquelle les comptes de médias sociaux d’Israël publient des vidéos de honte manifestants pro-palestiniens – indice: c’est souvent – il est choquant de voir l’État parrainer une publicité promouvant ostensiblement le bien-être palestinien.
Le changement d’approche semble indiquer une reconnaissance tacite selon laquelle Israël est dans une bataille perdue pour essayer d’obtenir une sympathie internationale pour son effort de guerre, avec les nouvelles inondées par des images d’enfants affamés et blessés à Gaza et des rapports de péages de mort étonnamment élevés – plus plus de 26 000, Selon les rapports récents.
Le soutien américain – à la fois culturel et monétaire – est essentiel aux efforts de guerre d’Israël. Les États-Unis sont son plus grand allié, l’aidant à la fois militairement et dans le discours public. Mais même si les Américains soutiennent toujours Israël, ils Ne soutenez pas la guerre, selon un Sondage Times/Sienne – en particulier les jeunes Américains âgés de 18 à 29 ans. L’enquête a révélé qu’une pluralité d’Américains de tous âges pensent qu’Israël devrait arrêter sa campagne militaire pour se protéger contre les pertes civiles, et que 48 % de ce groupe de jeunes pensent qu’Israël tue intentionnellement des civils.
La publicité de Hulu – une campagne qui peut toucher un public plus large, en dehors des Twitterati extrêmement en ligne qui ont tendance à fortement critiquer Israël – positionne Israël comme étant aligné sur ceux horrifiés par le bilan de la guerre sur les civils palestiniens. Nous aussi, semble-t-il, souhaitons mieux pour les habitants de Gaza ; Il pose Israël comme une force humanitaire, luttant pour la liberté des civils. #Freegazafromhamas.
Mais bien sûr, la publicité sert toujours à justifier la campagne militaire israélienne. Freeman a déclaré qu’il considère cette publicité comme un autre parmi une longue série d’exemples montrant qu’Israël a perdu sa touche hasbara.
« Je pense que vous leur accordez trop de crédit », a déclaré Freeman lorsque j’ai suggéré qu’Israël modifie les tactiques pour refléter le mécontentement international. «Je pense qu’Israël a inhalé sa propre propagande. Il a perdu le contact avec les réalités externes que les gens en dehors de son cercle voient », a-t-il déclaré.
« J’ai toujours été très impressionné par l’efficacité de leur activité, elle a été plutôt fluide », a-t-il poursuivi. « Mais cette fois-ci, cela a été assez horrible et non convaincant pour quiconque, mais les déjà engagés. »
Après tout, quiconque n’est pas déjà engagé envers Israël pourrait noter qu’Israël porte une part de responsabilité dans l’absence d’une industrie touristique de luxe en plein essor à Gaza. Il a gardé Gaza sous un blocus punitif pendant des décennies, avec le soutien de l’Égypte. Et bien sûr, beaucoup personnes estiment que l’armée ne fait pas preuve d’une grande attention envers les civils dont elle vante la réalité alternative, sans Hamas, dans la publicité ; il suffit de voir le nombre de morts sans cesse croissant.
« À un moment donné, l’adage de Lincoln, que vous ne pouvez pas tromper tous les gens tout le temps, arrive », a déclaré Freeman. «Je pense qu’Israël doit repenser cela. Je veux dire qu’ils devraient repenser leurs politiques – si vous n’avez pas une bonne politique à vendre, c’est un problème pour la propagande. »
