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«Rappelez-vous le 7 octobre», lisait des dizaines de panneaux d'affichage et de camions dans le bâtiment des Nations Unies et à Times Square de New York, accompagné d'un code QR qui est lié à un site Web avec des images de cadavres des attaques du Hamas 2023.
La campagne de marketing a coïncidé avec l'adresse du Premier ministre israélien Benjamin Netanyahu devant la toile de fond en marbre verte de l'Assemblée générale, s'adressant directement à un public mondial et israélien. Portant une veste ornée du même code QR, Netanyahu a promu la campagne en dirigeant ceux qui le regardent à la maison vers le nouveau site Web.
Pour les critiques, le marketing de style d'entreprise s'est senti en contradiction avec la gravité du message. Un code QR liant les images graphiques de la mort? Les téléspectateurs de sites Web sont invités à soumettre des informations pertinentes supplémentaires sur l'invasion qui a lancé la guerre actuelle.
De telles campagnes marketing ne sont pas nouvelles pour Israël, qui depuis la création a pratiqué Hasbara, ou la diplomatie publique, visant à façonner les perceptions internationales positives du pays. Mais certains experts disent que dans le contexte actuel – avec Gaza en crise et un flux constant d'images de souffrances palestiniennes circulant sur les réseaux sociaux – de telles campagnes peuvent ne pas atterrir.
«Nous sommes au-delà de la capacité du marketing régulier et même créatif à fixer la situation actuelle», a écrit Amir Grinstein, professeur de marketing aux Massachusetts Institutes of Technology, dans une déclaration à la Avant.
Nicholas Cull, professeur de diplomatie publique à l'Université de Californie du Sud, a déclaré que la campagne pourrait être une «performance politique… pour montrer aux gens qu'il essaie», plutôt qu'une véritable tentative de persuasion.
« La situation dépasse désormais ce qui peut être abordé avec des campagnes d'affiches, même des codes QR intelligents », a déclaré Cull.
Le bureau de Netanyahu a défendu les panneaux d'affichage sur X: «Le but de la campagne est de rappeler aux dirigeants mondiaux et au public les atrocités perpétrées par le Hamas et l'incroyable brutalité de l'organisation terroriste qui continue de détenir 48 otages en captivité à Gaza.»
Pendant des années, Netanyahu a utilisé des accessoires attirant l'attention pour ponctuer ses discours à l'ONU
Les tactiques visent en partie un public domestique, fabriqués à la consommation israélienne de projeter la force – l'homme d'État défendant la nation assiégée devant les dirigeants du monde.
En l'absence de ces dirigeants, dans une salle principalement vide, Netanyahu s'est positionné comme le showman, l'équipe A d'Israël, déterminée à soulever l'image d'Israël hors de la boue.
Dans ses remarques, Netanyahu a rappelé au monde qu'Israël partage avec l'Occident un ensemble déterminé d'ennemis. « Lorsque vous vous tenez avec Israël, vous défendez vos propres valeurs et vos propres intérêts », a-t-il déclaré. « Oui, nous nous défendons, mais nous vous défendons également contre un ennemi commun qui, par la violence et la terreur, cherche à détruire notre mode de vie. »
Netanyahu, qui a étudié à la Sloan School of Management du MIT et a travaillé comme directeur marketing de la société de matelas basée à Jérusalem, Rim Industries, a longtemps souligné l'importance de la publicité. Le mois dernier, il a critiqué son propre bureau de diplomatie publique comme étant «coincé dans les années 1980», disant qu'ils devaient «entrer dans l'ère numérique».
Même le président Trump a reconnu la difficulté d'Israël à gagner l'opinion publique.
Israël « peut gagner la guerre, mais ils ne gagnent pas le monde des relations publiques », a déclaré Trump L'appelant quotidien Plus tôt ce mois-ci. « Et ça fait du mal. »
