(JTA) — La vidéo que l'influenceuse Ellie Zeiler a mise en ligne pour ses millions d'abonnés lundi comprenait le contenu habituel de son site : des tenues, des selfies et des voyages en jet à travers le monde.
Mais un grand changement s'est produit : au lieu de se filmer à Ibiza ou de faire la promotion de bijoux, Zeiler, 20 ans, postait depuis Jérusalem. Et elle avait une nouvelle à apporter : elle était désormais inscrite dans un séminaire pour jeunes filles orthodoxes et concentrerait son contenu sur la vie de juive pratiquante.
La légende était « Ellie à l'époque d'Israël » et la vidéo de Zeiler montrait des photos et des clips de son style évolutif sur plusieurs années.
« Vous m’avez vu grandir et traverser de nombreuses époques sur Internet », a-t-elle déclaré. « Mais après le 7 octobre, beaucoup de choses dans ma vie me semblaient dénuées de sens. Comme vous le savez, j’ai beaucoup posté sur ma fierté d’être juive et mon soutien à Israël. Et au fur et à mesure que je continuais à poster, mes croyances sont devenues de plus en plus fortes. J’ai commencé à observer le Shabbat, et maintenant je ne peux plus imaginer ma vie sans cela, ainsi que la cacherout, et maintenant je m’accroche à tout ce que j’apprends sur les relations et la religion. »
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Le changement de rythme de Zeiler est un cas d’école qui illustre le changement que connaissent certains juifs depuis le 7 octobre, lorsque le Hamas a attaqué Israël et déclenché une prise de conscience mondiale sur l’identité juive. Certains juifs – y compris Doug Emhoff, que Zeiler a interviewé dans le passé – ont déclaré se sentir plus connectés à leur identité et vouloir passer plus de temps avec d’autres juifs. Certains, comme Zeiler, ont adopté de nouvelles pratiques juives.
Mais alors que plusieurs influenceurs ont fait d’Israël et de leur identité juive un élément plus central de leur contenu au cours de l’année dernière, Zeiler est la première influenceuse majeure à s’installer pleinement en Israël et à consacrer son temps à l’apprentissage juif.
Zeiler n’a pas répondu aux demandes de commentaires. Mais ses publications indiquent qu’elle s’est inscrite dans un séminaire géré par une organisation de sensibilisation orthodoxe qui gère une yeshiva pour hommes et un séminaire pour femmes dans la vieille ville de Jérusalem, et dont les programmes sont depuis longtemps populaires parmi les juifs non religieux ou nouvellement religieux qui cherchent à intensifier leur pratique religieuse.
Zeiler a lancé son compte Instagram en 2015 avec un post célébrant sa fin d'études primaires et compte aujourd'hui plus de 10 millions d'abonnés sur cette plateforme et 10,5 millions supplémentaires sur TikTok. Elle publie depuis longtemps des articles sur des sujets juifs, la commémoration de l'Holocauste et l'antisémitisme, et s'intéresse également à ces sujets hors ligne.
Au lycée, elle a cofondé un mouvement pour adolescents appelé « Together as One » pour que des personnes d’horizons culturels différents puissent partager leurs expériences des préjugés. « Beaucoup de gens se moquaient de moi parce que j’étais juive au lycée », a-t-elle déclaré. Le magazine des ados en 2020.
Alors qu’elle était encore au lycée, Zeiler était connue pour ses vidéos de danse et de cuisine et faisait partie d’une équipe de créateurs de contenu déployée par la Maison Blanche en 2021 pour promouvoir le vaccin contre la COVID-19. (Elle a également occupé un poste de direction dans un groupe de jeunes Chabad à San Diego, où elle a grandi.)
Mais la fréquence à laquelle Zeiler a publié du contenu juif a augmenté après les attaques du Hamas en Israël le 7 octobre, tout comme les critiques qu’elle a reçues à ce sujet. Même avant le 7 octobre, certains de ses messages sur Israël recevaient occasionnellement des commentaires anti-israéliens, ou des commentaires sur la « Palestine libre » ou le drapeau palestinien de la part des utilisateurs d’Instagram. Depuis le 7 octobre, ses messages en sont remplis – à la fois ceux qui mentionnent Israël et ceux qui se concentrent sur la pratique juive – et le message
Aujourd'hui, alors qu'elle s'installe en Israël, Zeiler change le type de contenu qu'elle publie, même si elle ne semble pas du tout se retirer des réseaux sociaux. Alors que ses précédents posts Instagram mettaient en avant des tenues telles qu'une mini-robe sans manches ornée de Carolina Herrera, elle publie désormais des inspirations vestimentaires « tznius », ou religieusement modestes, – des versions élégantes des jupes longues, des cols hauts et des manches longues, de rigueur au séminaire.
« Ta maman et ta famille ne pourraient pas être plus fières de toi… à l’époque et aujourd’hui. Je t’aime.♥️ », a déclaré sa mère Sarah Zeiler dans un commentaire sur TikTok.
Zeiler donne également à ses abonnés un aperçu de la vie quotidienne d’une séminariste. Dans une vidéo sur son premier jour de cours, Zeiler a raconté qu’elle avait mangé un petit-déjeuner israélien le matin, suivi un cours sur le judaïsme et le genre, appris des choses sur le Shabbat, puis suivi un cours sur l’humilité et la confiance en soi. Elle s’est également montrée en train de boire trois tasses de café au cours de la journée, qualifiant cette journée de « plus longue de tous les temps ».
À la fin de sa première semaine de cours, une partie de son éclat semblait s'estomper, mais Zeiler, dont le rapport avec son public en ligne remonte à près de la moitié de sa vie, a trouvé du soulagement auprès de ses abonnés.
« J'étais de très mauvaise humeur parce que [I was] « J'avais des regrets sur la façon dont j'avais vécu ma vie et sur la façon dont on m'a appris à la vivre maintenant, et j'ai ressenti une vague d'anxiété écrasante », a-t-elle déclaré dans une vidéo qu'elle a partagée avant le Shabbat vendredi après-midi.
Elle a ajouté : « Et puis je suis sortie et j’ai rencontré beaucoup d’entre vous avant Shabbat, et honnêtement, je ne pourrais rien faire de tout cela sans vous. »
Le lendemain, elle était de retour avec une nouvelle vidéo – de son café du matin à son cours de rencontres en passant par ses leçons sur le respect de la cacherout. Et le lundi, elle a posté à nouveau, cette fois sans les valeurs de production typiques de ses publications.
@elliezeiler Nous ressentons tous la même chose, alors soyons gentils avec nous-mêmes et avec les autres ❤️ Je vous aime tous tellement. Notre vie sera la même à notre retour, mais nous serons de meilleures personnes !
♬ son original – Ellie Zeiler
« La vérité, c'est que je suis fatiguée. J'ai le mal du pays. Je suis confuse. J'ai des regrets. J'éprouve tellement de sentiments que je n'aurais jamais cru ressentir en venant ici », a-t-elle déclaré.
Elle a ensuite donné des conseils aux personnes qui, comme elle, se lancent seules pour la première fois et qui ont du mal à s’en sortir.
« Pour le bien de votre santé mentale, si cela signifie que vous devez abandonner votre dernier cours pour aller vous faire faire les ongles parce que cela vous permettra de vous sentir mieux en prenant soin de vous, alors faites-le. Dépenser de l'argent supplémentaire pour acheter un café sucré, qui s'en soucie ? Faites-le. Vous allez acheter un joli pull pour pouvoir le porter à la fin de la semaine le jour du Shabbat ? Allez-y », a déclaré Zeiler.
« C'est la seule fois où nous devrons être égoïstes », a-t-elle ajouté. « Toutes les choses que nous avons laissées seront là quand nous reviendrons, je vous le promets, mais je vous promets aussi que nous traversons tous la même chose et que nous la traversons en ce moment même. Et je suis là pour vous, les gars, et je vous aime tellement. »
