Pepsi a dirigé une étrange publicité en 2017. Dans ce document, Kendall Jenner sort au milieu d'un concert de modélisation pour rejoindre une manifestation passagère – contre quoi, nous ne savons pas. Saisissant un pepsi, elle se dirige vers un flic à une manifestation et le lui tend. Tout le monde applaudit.
Le contrecoup a été rapide. « Si seulement papa aurait connu le pouvoir de #Pepsi », a tweeté la fille de Martin Luther King Jr., Bernice. Pepsi a essayé, brièvement, de défendre l'annonce, mais ils ont fini par le tirer après seulement 24 heures et publier un communiqué disant qu'ils avaient «raté la marque».
Ce genre d'excuses, aussi tiède, est presque inimaginable aujourd'hui.
Au lieu de cela, lorsque des accusations de chiens de chien suprémacistes blancs ont salué une campagne publicitaire américaine avec Sydney Sweeney – l'actrice de Euphorie et Lotus blanc Fame qui est devenue un symbole sexuel – la campagne est restée en direct. La seule reconnaissance de la controverse a été une brève déclaration publiée sur Instagram, où les annonces restent en direct.
« 'Sydney Sweeney a un excellent jean' 'est et a toujours été sur le jean », a déclaré la marque. « Son jean, son histoire. »
La controverse, selon une analyse de Le New York Timesa en fait été motivé en grande partie par des commentateurs de droite, qui ont fait référence à l'indignation face à l'annonce et, ce faisant, l'a créé. JD Vance s'est moqué des libéraux pour avoir appelé les nazis aux gens «pour penser que Sydney Sweeney est magnifique». « Wow. Maintenant, la gauche folle est sortie contre les belles femmes. Je suis sûr que cela va bien s'interrompre », a tweeté Ted Cruz.
Comme les utilisateurs commentent les publicités: «L'ère réveillée est terminée.»
Refus de reculer
American Eagle a peut-être été enhardie de soutenir sa campagne publicitaire problématique en partie parce que le gouvernement lui-même affiche ouvertement des références nazies.
Sur la page Instagram du ministère de la Sécurité intérieure, les publications mélangent des versets bibliques et des sifflets de chiens suprémacistes blancs, ce qui entraîne des mèmes offensants sur plusieurs fronts.
On présente une image de l'oncle Sam sous-titré «Dans quelle direction, American Man?» Apparemment une référence au livre de 1978 De quelle manière, Occidental? Écrit par le suprémaciste blanc William Gayley Simpson et publié par un groupe néonazi, il promeut les théories du complot sur le contrôle juif, loue Hitler et exhorte la violence antisémitique. (L'image dans le mème DHS a apparemment été faite par un nationaliste blanc différent, toujours vivant.)
Un autre article, d'une peinture de John Gast intitulée «American Progress», a suscité des plaintes pour avoir montré une vision tout blanc de l'Amérique. Mais la légende que le DHS a annexée au poste a encore plus attiré. Certains patrouilleurs de médias sociaux aux yeux d'aigle ont pris la longueur de 14 mots de la légende comme référence à un célèbre slogan suprémaciste blanc connu sous le nom de «les 14 mots», et la capitalisation de deux HS en elle comme sténographie pour «Heil Hitler», qui est souvent abrégée en ligne à «HH» pour éviter le déclenchement de la modération.
Répondant aux accusations selon lesquelles les articles promeuvent la suprématie blanche et l'idéologie nazie, un porte-parole de l'administration Trump a déclaré «les messages de la Maison Blanche Banger Memes», et se moquaient des gens qui demandent.
Peut-être que cette capitalisation double-h aurait pu être une coïncidence, mais lorsque le gouvernement pense que c'est drôle – un mème de banger – pour publier des références nazies, il semble plausible qu'ils l'aient fait exprès. Plus que cela, peu importe comment les publications DHS ou les publicités en denim étaient signifiées, les suprémacistes blancs en ligne, qui sont habitués à communiquer via des codes et des références voilées, peuvent lire les publications du DHS et la campagne American Eagle comme encouragement.
À une époque précédente, ce risque aurait été suffisant pour que le DHS, ou American Eagle, retire leurs messages.
La fraîcheur devient conservatrice
Le fait que ces postes, que ce soit de Sweeney ou d'un oncle suprémaciste blanc, soient restés en place est le signe d'un changement culturel majeur.
Une fois que c'était cool, même sexy, pour être sensible – tout le monde a annoncé des applications de rencontres qu'ils étaient en thérapie. Tout le monde regardait et louait Ted Lassoce qui était moins une comédie qu'une leçon sur une masculinité plus douce et plus gentille. Même lorsque les républicains dominaient le gouvernement, des idées progressistes et de gauche conduisaient la culture, que ce soit à la télévision ou sur le marché sexuel.
Maintenant, Cool est une sorte d'humour de pêche à la traîne Edgelord. La vulgarité et l'offensivité sont précieuses; La subtilité et le talent artistique ne le sont pas. Nos titans culturels sont moins Jon Stewart et plus Joe Rogan et Andrew Tate, le podcasteur de Manosphère accusé de traite des êtres humains. Si le mot à la mode de l'ère culturelle mourante est «réveillé», le mot à la mode du nouveau zeitgeist est «basé» – ne se souciant pas de ce que les autres pensent et bafouent la sagesse conventionnelle. En pratique, il est régulièrement utilisé en réponse à quelqu'un qui partage une théorie du complot. Pensez: quelqu'un publie un mème sur la façon dont les Juifs contrôlent le gouvernement. Quelqu'un d'autre répond: «basé».
Bien sûr, les époques montent et descendent. Mais dans la quête d'avoir le contenu le plus étrange – et donc le meilleur, le plus drôle, le plus populaire -, les limites ont tellement élargi que le contenu nazi pur et simple est simplement considéré comme drôle, un moyen de provoquer une réaction ou un rire.
Cela a de réelles conséquences. Bien sûr, il normalise les idées et les images nazies. Mais lorsque le gouvernement utilise un langage codé en clin d'œil et ne dignifie même pas les accusations avec un déni, l'idée même de se soucier de la diffusion de la haine est délégitimée.
Le message sous-jacent est que la préoccupation concernant les théories du complot dangereuses, le racisme, la misogynie ou l'antisémitisme est boiteux. Et lorsque nous nous soucier de la haine devient boiteux, nous avons des ennuis.
