(JTA) — Alors que les rapports faisant état d’antisémitisme se sont multipliés depuis le déclenchement de la guerre entre Israël et le Hamas, les groupes juifs ont cherché à mettre le problème en lumière à travers des rassemblements, des reportages dans les médias, des panneaux d’affichage et des campagnes sur les réseaux sociaux.
Le mois prochain, il sera diffusé lors de l’émission télévisée la plus regardée de l’année : le Super Bowl LVIII.
Mercredi, la Fondation Robert Kraft pour combattre l’antisémitisme a annoncé qu’elle avait acheté un spot de 30 secondes en raison de sa diffusion lors du grand match du 11 février. Il semble que ce soit la première fois qu’une publicité du Super Bowl se concentrera sur l’antisémitisme.
« Face à l’horrible montée de la haine juive et de toute haine à travers notre nation, nous devons nous lever et prendre des mesures urgentes maintenant », a déclaré Kraft, le milliardaire propriétaire des New England Patriots, dans un communiqué. « Pour la première fois, FCAS diffusera une publicité émouvante pendant le Super Bowl, le match de championnat ultime du football qui rassemble des personnes de tous horizons, pour présenter des exemples de la manière dont les gens peuvent #StandUptoJewishHate et inciter davantage de personnes à se joindre à la lutte contre toute haine. »
L’annonce de mercredi a souligné la récente montée de l’antisémitisme signalée par des groupes allant de l’Anti-Defamation League au NYPD. Le spot fait partie de la campagne médiatique « #StandUpToJewishHate » de la fondation, lancée l’année dernière.
Kraft, qui a fait d’importants dons aux causes juives et israéliennes, a fondé le groupe après avoir remporté le prix Genesis 2019, une récompense d’un million de dollars parfois appelée le « Nobel juif ». La fondation est devenue connue pour la promotion de l’emoji carré bleu, désormais omniprésent, censé symboliser la petite taille de la population juive américaine. Le carré bleu, que Kraft porte comme épingle lors de ses apparitions publiques, a été diffusé sur les réseaux sociaux et est apparu dans des publicités télévisées.
L’annonce de mercredi intervient après que la fondation a reçu une importante injection de fonds. Kraft a donné 100 millions de dollars à la fondation en décembre, ce qui correspond aux 100 millions de dollars supplémentaires promis par la Fondation Norman R. Rales et Ruth Rales.
Selon la publication spécialisée Ad Age, une publicité de 30 secondes pendant le jeu de cette année coûte environ 7 millions de dollars. L’année dernière, le Super Bowl a été vu par environ 115 millions de téléspectateurs, et les publicités du Super Bowl deviennent souvent des références culturelles et un sujet de conversation dans les semaines qui suivent le match.
En 2022, avant le lancement de l’initiative du carré bleu l’année dernière, la fondation Kraft a diffusé une publicité lors d’un match de saison régulière entre les Patriots et les Jets de New York, exhortant les téléspectateurs à s’opposer à l’antisémitisme. Et le Super Bowl de l’année dernière a présenté une autre campagne publicitaire très médiatisée axée sur la religion : « He Gets Us », une série de spots sur Jésus réalisés par la Servant Foundation, un groupe chrétien.
Cet article a été initialement publié sur JTA.org.
