Cher Bintel,
Je dirige un petit organisme à but non lucratif juif à la fois non politique et non confessionnel, bien que la population que nous servons tend à s'inscrire progressive. Nous avons du mal à transmettre notre message dans le climat actuel, qui est si étroitement axé sur des sujets autour d'Israël et de l'antisémitisme.
Ma question est: quand est-ce le moment approprié de parler d'autres questions importantes pour la communauté juive? Nous ne voulons pas paraître insensibles, mais nous pensons également que notre mission mérite l'attention.
Signé,
Avocat confus
Cher confus,
Vous n'êtes pas seul: de nombreuses entités dans le monde juif se demandent s'il est OK de parler d'autre chose alors que le Hamas détient toujours les otages, les offres de cessez-le-feu sont en flux et des controverses antisémites – comme le salut d'Elon Musk – font les gros titres.
Ou, comme un collègue me l'a dit: «Il y a beaucoup de choses», je n'ai pas vraiment participé à ce travail pour faire le plaidoyer en Israël, je voulais faire des trucs juifs plus largement – engageant des couples interconfessionnels, amenant de nouvelles personnes au Shabbat, Quoi qu'il en soit – et tout ce que quiconque semble vouloir, c'est la programmation Israël / antisémitisme / sionisme. '»
De là où je suis assis, je vois une énorme fatigue du public en ce qui concerne les nouvelles sur Israël et l'antisémitisme, ainsi qu'un ralentissement de l'activisme sur les campus et dans les rues. J'ai moi-même été épuisé en rapport sur celle-ci lorsque j'écrivais des nouvelles quotidiennes pour le Avant L'année dernière, et je suis ravi d'écrire des jeux à la place, en plus de faire des conseils ici à Bintel.
En parlant de cela: Pendant des mois après le 7 octobre, bon nombre des lettres que Bintel a reçues étaient liées à la guerre – comme ce différend familial sur le soutien d'Israël, et ce demandeur de conseils était bouleversé parce que leurs opinions sur le sionisme étaient en contradiction avec leur communauté. Dernièrement, nous nous sommes retrouvés à répondre aux requêtes sur les limites, les sépultures et les adolescents timides.
Il me semble donc que vous n'êtes pas seul à vouloir changer le sujet.
'Permission et une obligation'
J'ai vérifié votre lettre avec quelques experts en communication, à l'intérieur et à l'extérieur du monde juif, et j'ai trouvé beaucoup d'empathie pour votre dilemme – et pour le traverser pour aller au-delà des derniers arguments sur Israël et l'antisémitisme.
«Vous avez à la fois la permission et l'obligation de communiquez fièrement et sans vergogne sur votre travail aux personnes qui devraient entendre ces messages et prendre des mesures», a déclaré Seth Chalmer de Leading Edge, qui aide les organisations juives à améliorer le leadership et la culture du lieu de travail. Il y a des moments, a-t-il reconnu: «Surtout dans le choc initial d'une crise, alors que vous n'avez qu'à appuyer sur le bouton de pause sur des messages non liés. Mais ces temps ne sont pas éternels.
Nathan Miller, stratège des relations publiques chez Miller Ink, a accepté. Bien que l'antisémitisme «exige notre attention», a-t-il noté, «cela ne signifie pas que quiconque ne travaillant pas sur l'antisémitisme devrait avoir l'impression de ne pas parler d'autres problèmes.»
Alors ne vous sentez pas mal de retourner à votre programmation régulière – mais sachez qu'il peut être plus difficile d'atteindre les gens. Many Jews are devoting all their Jewish attention either to Israel-Palestinian issues or to antisemitism on campus, while others have pushed the mute button on social media, newsletters and cable TV out of exhaustion — not only on this topic, but on US politics as Bien.
Percer
Alors, comment perdez-vous votre message? Susan Dosier, qui dirige DK Communications Group en Caroline du Nord, avait ce conseil: «Devenez votre propre chaîne d'information».
«Soyez l'expert de votre sujet», a-t-elle expliqué. «Investissez dans les médias sociaux», y compris Tiktok. Et offrez votre expertise aux autres avec des plateformes plus importantes – par exemple, des podcasts sur le thème juif avec des suites robustes – qui pourraient, comme vous, chercher à recentrer sur de nouveaux sujets de discussion.
Bien sûr, vous pourriez être critiqué pour avoir relancé la conversation autour de la raison d'être de votre organisation quand tant de post-octobre. 7 Les problèmes restent non résolus. Mais n'y a-t-il pas un argument à faire valoir qu'il est également mal de négliger le travail que vous êtes censé faire?
N'oubliez pas, il y a des gens qui comptent sur vous pour les défendre. Les gens qui pourraient bénéficier de votre programme mais que vous n'avez pas encore atteints. Les donateurs qui ont soutenu vos efforts avant le 7 octobre et se soucient toujours d'eux. Vous devez à tous ces gens de reprendre votre mission. Pourrez-vous vous reconnecter avec votre public? Tout ce que vous pouvez faire est d'essayer.
Avez-vous des réflexions supplémentaires pour ce demandeur de conseils? Envoyez-les ou envoyez-les votre propre question. Et dOn ne manque pas une bitel: Inscrivez-vous à notre brève newsletter de Bintel.
