Lorsque j'ai mentionné à un ami à quel point j'étais impressionné par l'approche de la philanthropie de la femme de 27 ans, il a dit: « Vous devriez parler à son rabbin. »
À quoi j'ai dit: «Mrbeast a un rabbin?»
Pour être clair, Mrbeast – le vrai nom Jimmy Donaldson – n'est pas juif. Il a été élevé par une mère chrétienne religieuse, et son niveau de respect actuel est, comme de nombreux aspects de sa vie, une source de spéculation en ligne sans fin.
Mais le rabbin Antony Gordon, qui a rencontré l'influenceur milliardaire il y a quatre ans et est maintenant un conseiller stratégique de Beast Enterprises, a un siège de première rangée à la façon dont MrBeast transforme les dons – et ce que la communauté juive peut apprendre de lui.
« Il a fait davantage cool », a déclaré Gordon à propos du café de l'hôtel Four Seasons Beverly Hills. « Il est rendu viral. »
« C'est un changement de paradigme. Si vous pouvez faire du don, vous allez faire quelque chose d'incroyable pour la prochaine génération. »
Il n'y a rien d'accidentel dans le succès viral de Donaldson, a déclaré Gordon. Il a été témoin de l'accent implacable du Créateur sur le développement de contenu engageant et nouveau. Donaldson a gamifié les dons en introduisant un élément de compétition, en augmentant constamment des participations et en se présentant comme authentique et terre-à-terre.
Mais peut-être plus important encore, a déclaré Gordon, Mrbeast a infusé tout son modèle commercial avec l'altruisme.
« Je n'ai pas à faire ce genre de choses, mais je veux utiliser ma plate-forme pour de bon », a déclaré Donaldson Variété Récemment à propos de son #Teamwater Charity. «Nous aimons utiliser notre portée pour éduquer les gens et utiliser ces revenus pour avoir un impact positif sur la vie des gens.»
Enveloppes remplies d'argent
Fin 2021, une connaissance mutuelle a introduit Gordon à Donaldson, conduisant à une invitation à Gordon à visiter les studios de Greenville, en Caroline du Nord, où la plupart des vidéos MRBEAST sont tournées.
À son arrivée, il a vu le personnel ouvrir des enveloppes des plus jeunes téléspectateurs de Donaldson, qui n'ont pas de comptes de cartes de crédit en ligne, adressé à MRBEast pour utiliser ses philanthropies.
Depuis cette réunion initiale, le Gordon d'origine sud-africaine, qui tient des diplômes en droit et en affaires de l'Université de Harvard ainsi que l'ordination rabbinique orthodoxe, a servi de caisse et de connecteur à l'influenceur extrêmement populaire, ce qui fait, en un sens, le rabbin de Mrbeast. (Gordon travaille également avec Donaldson sur certaines de ses entreprises à but lucratif, y compris ses affaires de collations.)
« Son sens intestinal de ce qui fonctionnera et de ce qui ne sera pas hors des graphiques », a déclaré Gordon lorsque j'ai posé des questions sur son impression initiale de Donaldson. « Et son esprit est très inhabituel – il est hyperfocus. »
Philanthropie pour les joueurs
La campagne est une étude de cas dans l'approche de MRBeast. Il a été lancé avec une vidéo à haute énergie de marque: « Ce pourrait être l'un des plus grands projets de philanthropie de l'histoire! » Dit Mrbeast, debout devant un puits dans un village du Malawi sans nom – tout comme le puits explosait comme de vieux fidèles derrière lui.
Gordon l'a appelé «edutainment» – divertissement, mais basé sur des valeurs.
« L'idée du caractère, de la morale, de l'intégrité – je pense qu'il y a une absence visible dans le monde laïque, et je pense qu'il l'a résolu », a déclaré Gordon.
Gordon voit des preuves de ces qualités, même dans les vidéos YouTube hyperboliques qui ont valu à Mrbeast 424 millions de followers, faisant de lui le créateur le plus populaire de la plate-forme. Dans l'un, Donaldson et cinq amis ont passé sept jours bloqués sur un radeau au milieu de l'océan.
https://www.youtube.com/watch?v=z4hvgcwh1kc
«Comment survivez-vous sur un radeau à 100 miles du rivage?» Dit Gordon. « Parce que cinq gars étaient de retour. C'est une formidable leçon. »
Cette vidéo a, à ce jour, 383 millions de vues.
Au fil des ans, les vidéos de cascade de Donaldson se sont appuyées de plus en plus sur l'altruisme. Tard dans la nuit, j'ai allumé «J'ai adopté 100 chiens!» dans lequel Donaldson et son équipe ont trouvé des propriétaires pour 100 chiens qui seront bientôt à l'entraînement. Il a 336 millions de vues. Je me suis couché avec des larmes heureuses dans mes yeux.
« Vous devez faire des vidéos que les gens vont choisir de regarder parce qu'ils apprécient la vidéo » lorsqu'il s'agit d'utiliser YouTube et les médias sociaux pour alimenter les lecteurs philanthropiques, a déclaré Darren Margolis, un cadre immobilier sud-africain qui a dirigé Beast Philanthropies jusqu'en janvier dernier, dans une interview téléphonique. « Nous n'avons jamais terminé la vidéo sur un Downer. Nous n'avons jamais laissé la personne se sentant déprimée. »
Authenticité, à l'échelle
Ce n'est pas que les jeunes Américains ne donnent pas. Selon une étude de la Fondation de la famille Ruderman Foundation 2022, 74% des génétiques juives et 64% des milléniaux et plus sont les donneurs d'un organisme de bienfaisance, contre 84% des baby-boomers juifs.
La statistique clé de cette enquête: la majorité du genre – 60% – a déclaré qu'ils ont été inspirés à donner par un message ou une image qu'ils ont vu sur Internet, et 66% ont déclaré que la plupart de leur activisme a lieu en ligne.
Et c'est là qu'ils trouveront MrBeast.
« Il a maîtrisé l'algorithme », a déclaré Gordon, qui a aidé à organiser la Harvard Business School à utiliser Donaldson comme étude de cas en 2023. « Gen Z et les milléniaux le trouvent plus crédible, plus authentique. »
Une partie de cela vient de l'histoire de Donaldson. Élevé dans une petite ville par une mère célibataire en difficulté financière, Donaldson a abandonné l'université pour, essentiellement, publier sur YouTube. Il y a travaillé pendant cinq ans avant que sa première vidéo ne gagne du terrain.
« Il n'a pas abandonné », a déclaré Gordon.
Et la chaîne de restaurants de restauration rapide en difficulté, un aimant pour les plaintes des consommateurs et les mèmes en ligne de hamburgers à l'air vile, a obscurci Donaldson, qui s'est éloigné de l'entreprise qui la gère contractuellement.
Son style de philanthropie a également suscité des critiques pour avoir suggéré que la philanthropie peut être sans effort, instantanée et amusante – quand quiconque a déjà essayé d'affecter le changement sait que cela peut être un slog.
Mais Gordon a déclaré qu'en ce qui concerne le travail caritatif de Donaldson, ses critiques manquent l'image plus grande et positive.
« Il a aidé cette génération à comprendre qu'il ne s'agit pas de moi », a déclaré Gordon, « que nous faisons partie d'une famille élargie, et qu'il ne s'agit pas de grimper les uns sur les autres pour atteindre le sommet. »
Une personnalité en ligne peut-elle aider à guérir les jeunes dont les crises en découlent en partie, selon les experts, d'être trop en ligne? Gordon espère – parce que Donaldson présente une alternative aux personnalités soigneusement organisées et falsifiées qui remplissent une grande partie du monde des médias sociaux.
«Je lui ai dit en hébreu le mot pour« visage »est pluriel, panimparce que nous avons chacun un visage intérieur et extérieur », a déclaré Gordon.« Les commentateurs rabbiniques disent que vous ne pouvez jamais avoir la tranquillité d'esprit à moins que vos visages internes et vos visages externes ne soient synchronisés. Jimmy est brut, réel et véridique pour lui-même, et c'est l'idéal. »
