(JTA) – Les annonceurs ont abandonné le réseau social X cette semaine après que son propriétaire, Elon Musk, ait qualifié un message antisémite de « vraie vérité ».
C’est exactement la tactique de pression que la Ligue anti-diffamation avait recommandée presque exactement un an plus tôt pour lutter contre la haine sur la plateforme, alors connue sous le nom de Twitter. Et compte tenu de la réponse du PDG du groupe juif de défense des droits civiques au message de Musk en approuvant la théorie du complot antisémite du « Grand Remplacement », on aurait pu s’attendre à ce qu’elle emboîte le pas.
« Il est incontestablement dangereux d’utiliser son influence pour valider et promouvoir des théories antisémites », a écrit le PDG de l’ADL, Jonathan Greenblatt, sur la plateforme.
Pourtant, alors même que des sociétés comme IBM, Apple et Disney retirent leurs dollars publicitaires en signe de protestation, l’ADL continue d’acheter des publicités sur X – et Greenblatt s’est mis à féliciter Musk, cette fois pour ce qu’il dit être un effort significatif pour lutter contre l’antisémitisme.
Musk avait écrit un autre article, affirmant que deux expressions communes aux manifestations pro-palestiniennes – « décolonisation » et « du fleuve à la mer » – « impliquent nécessairement un génocide ». Il a ajouté que les utilisateurs seraient suspendus s’ils publiaient « des appels clairs à une violence extrême ».
« Il s’agit d’une décision importante et bienvenue de @elonmusk », a répondu Greenblatt sur X. « J’apprécie ce leadership dans la lutte contre la haine. »
Musk s’engueule publiquement avec l’ADL depuis des mois, l’accusant à un moment donné de la montée de l’antisémitisme et menaçant de la poursuivre en justice pour des milliards de dollars. Aujourd’hui, le dernier chapitre éclair de cette saga – le passage rapide de Greenblatt de la condamnation à l’éloge du magnat milliardaire des médias sociaux – a créé un moment de coup de fouet pour le monde juif.
Lundi, l’envoyée du Département d’État pour l’antisémitisme a laissé entendre qu’elle s’opposait à la position de Greenblatt, tandis qu’un membre de l’un des comités consultatifs de l’ADL a qualifié cette volte-face d’« embarrassante ».
« Le mal était fait », a fait remarquer l’ambassadrice Deborah Lipstadt à propos du premier tweet de Musk lors d’un point de presse lundi avec les médias juifs. « L’approbation de la théorie du Grand Remplacement a été très préjudiciable. »
Lipstadt a ajouté qu’elle désapprouvait ce qu’elle considérait comme toute tentative visant à « atténuer » le tweet précédent de Musk, sans critiquer directement Greenblatt. « Vous pouvez essayer d’atténuer, mais une fois que vous ouvrez l’oreiller, c’est comme courir après les plumes », a-t-elle déclaré.
Greenblatt a déclaré à la Jewish Telegraphic Agency qu’il ne regrettait pas ses éloges envers Musk. Féliciter les gens lorsqu’ils prennent ce que l’ADL considère comme les bonnes mesures, a-t-il déclaré, fait partie de son travail dans la lutte contre l’antisémitisme. Le tweet de Musk et ses propres éloges, a déclaré Greenblatt à JTA, font suite à une conversation privée entre les deux hommes au cours de laquelle Musk a présenté son engagement à suspendre les utilisateurs qui appellent à la violence.
« J’appellerai Elon Musk et X, comme toutes les autres plateformes, lorsqu’ils se trompent. Et je créditerai Elon Musk, X et toutes les autres plateformes lorsqu’elles réussiront », a déclaré Greenblatt lundi. « L’un n’annule pas l’autre. Ce n’était pas « ceci s’est produit, donc ce n’était pas mauvais », ou « c’était mauvais, donc nous ne pouvons pas en voir la valeur ». Bien au contraire. »
Au cours de leur conversation, Greenblatt a déclaré qu’il n’avait pas pressé Musk de s’excuser pour le message écrit mercredi par le milliardaire, que Greenblatt avait qualifié de « incontestablement dangereux ».
Musk répondait à un utilisateur qui écrivait : « Les communautés juives ont poussé le type exact de haine dialectique contre les Blancs qu’elles prétendent vouloir que les gens cessent d’utiliser contre eux. Je suis profondément désintéressé de donner la moindre information sur les populations juives occidentales qui se rendent compte de manière inquiétante que ces hordes de minorités [they] le soutien qui inonde leur pays ne les aime pas vraiment trop.
Ce message était une approbation de la théorie du Grand Remplacement, qui postule que les Juifs orchestrent le remplacement des populations blanches dans les pays occidentaux via l’immigration massive de personnes de couleur. C’est la théorie citée par l’attaquant lors de la fusillade dans la synagogue de Pittsburgh en 2018.
Musk a répondu : « Vous avez dit la vraie vérité. »
Greenblatt s’est joint à un grand chœur pour condamner ce message. D’autres groupes juifs, dont l’American Jewish Committee, l’ont sévèrement condamné. Plus tard dans le même fil de discussion, Musk s’en est pris à l’ADL elle-même, affirmant que le groupe « pousse[es] un racisme anti-blanc de facto.
Greenblatt a reconnu les attaques contre son groupe. « Je ne prends rien de tout cela personnellement », a-t-il déclaré. Malgré l’attitude publique de Musk à l’égard de l’ADL, Greenblatt a qualifié leur réunion de « extrêmement prometteuse ».
Greenblatt a noté qu’il pensait que Musk « avait encore du travail à faire. Il n’est pas, si vous voulez, en clair.
Mais, a-t-il ajouté, « nous avons constaté un changement dans ce qu’il a dit vendredi, et c’était remarquable ». Il a déclaré que l’ADL achetait des publicités sur X et qu’en réponse aux grandes entreprises suspendant leurs dépenses publicitaires, il a déclaré que les entreprises « doivent prendre leurs propres décisions quant à l’endroit où elles souhaitent que leurs marques soient placées ».
Il a déclaré : « J’espère que les autres sociétés de médias sociaux suivront le leadership de X sur ce point. »
Sa gestion de Musk ne plaît pas à certains partisans de l’ADL. Peter Fox, membre du conseil consultatif NextGen du groupe à New York, a écrit dans le Avant que les éloges de Greenblatt à l’égard de Musk étaient « déroutants et franchement embarrassants ». Il a ajouté : « S’aligner sur quelqu’un comme Musk, qui se mêle à plusieurs reprises de théories du complot et de rhétorique nationaliste blanche, est un faux pas qui mine la crédibilité et les principes fondamentaux de l’ADL. »
Suite à l’approbation par Musk de la théorie du « Grand Remplacement », plus de 100 militants juifs ont critiqué Musk pour « avoir répandu le genre d’antisémitisme qui conduit aux massacres ».
Michelle Goldberg, chroniqueuse juive du New York Times, a noté que le ministre israélien de la Diaspora, Amichai Chikli, a également remercié Musk pour avoir dénoncé le langage pro-palestinien. « Il est difficile de déterminer qui se comporte de manière plus cynique, Musk ou les dirigeants juifs qui le casher », a-t-elle écrit lundi dans un article.
Greenblatt a reconnu les critiques.
« En fin de compte, je comprends que tout le monde pourrait ne pas être d’accord avec ce que j’ai fait », a-t-il déclaré. Mais il a déclaré à JTA qu’il ne craignait pas que ses positions sur Musk nuisent à la réputation de l’ADL.
« L’ADL existe depuis 110 ans. Nous ne jouons pour aucune équipe en particulier », a-t-il déclaré. « Notre travail consiste à protéger le peuple juif. Je ne prends pas mes décisions en fonction de la façon dont je pense que cela affecte notre, je cite, « réputation ». Je le fais en fonction de la question suivante : suis-je capable d’assurer la sécurité de notre communauté ? »
Ron Kampeas a contribué au reportage.
Cet article a été initialement publié sur JTA.org.
