(JTA) – Dans les premiers jours de la guerre à Gaza, la marque de mode féminine israélienne, Comme Il Faut, a lancé une campagne avec des modèles éminents et des chefs d'entreprise attirant l'attention sur les otages israéliens enlevés par le Hamas.
Cette semaine, la marque a à nouveau tourné la tête: avec une campagne de médias sociaux protestant contre la famine présumée parmi les civils à Gaza.
Les chefs et restaurateurs israéliens tiennent des pots vides ainsi que la légende «Resist Ammination» en hébreu, en anglais et en arabe dans la campagne, qui a été publié sur les comptes Instagram et Facebook de la marque. La campagne a suscité la controverse et la condamnation parmi un public israélien qui est à la fois prêt à mettre fin à la guerre à Gaza et à déchirer des rapports sur les conditions sombres pour les Palestiniens qui y vivent.
« Nous avons pensé, à cause de ce qui se passe à Gaza et la faim à Gaza, pour faire cette séance photo avec des gens de l'industrie alimentaire et des chefs », a déclaré Romi Kaminer Goldfainer, directrice de Comme Il Faut, dans une interview. «Nous avons pensé à quel point il était difficile de parler de la mode pendant cette période – il est encore plus difficile de parler de nourriture et de vin [and] dîner quand il y a cette terrible faim, comme dans une heure de Tel Aviv. »
Kaminer Goldfainer, dont la mère Sybil Goldfainer a fondé la marque en 1987, a déclaré qu'elle avait été inspirée après avoir vu un récent article sur les réseaux sociaux d'un chef israélien sur le mal à promouvoir leur entreprise au milieu des rapports de famine à Gaza.
«Nous fabriquons des vêtements pour les femmes, et nous pensons que la mode est aussi une chose politique, comme la nourriture, comme tout ce qui est dans la culture», a-t-elle déclaré.
La campagne se termine comme des conditions auxquelles les Gazes sont confrontés après près de deux ans de guerre attirent l'attention parmi les Israéliens de nouvelles manières. Israël a longtemps rejeté les allégations de famine dans l'enclave, mais le mois dernier, un groupe mondial de surveillance de la faim a publié un rapport indiquant que certaines parties de Gaza répondent à ses normes pour déclarer une famine. Au milieu d'un tollé international et d'une opposition croissante parmi le public israélien de la guerre, les organisations de presse israéliennes ont commencé à rapporter plus souvent sur le sort des Gazans et certains manifestants anti-guerre ont commencé à incorporer les photographies de Gazans dans leurs manifestations.
Mais certains Israéliens ont rejeté les expressions de préoccupation, accusant qu'ils représentent l'aide à un ennemi et placent injustement le fossé sur Israël – les critiques ont également été récemment accumulées aux efforts des Juifs de la diaspora pour émousser les privations de la guerre contre les Gazes.
Ces sentiments ont explosé dans les commentaires des publications Instagram de Comme Il Faut.
« Dites-le au Hamas. La nourriture est à leur place », a écrit un utilisateur. Un autre a posté: «Les seuls à affamer sont notre enlèvement. Honte d'une campagne.»
Kaminer Goldfainer a déclaré que l'attente d'une telle réponse avait dissuadé certains participants potentiels à la campagne.
«Les gens ont très peur pour leurs entreprises et pour s'exprimer», a-t-elle déclaré. Elle a déclaré que Comme Il Faut avait contacté près de 100 chefs et restaurateurs israéliens pour voir s'ils participeraient à la campagne, mais beaucoup ont dit non ou ne répondaient pas à leur enquête. D'autres ont annulé après avoir initialement dit oui par peur du contrecoup.
En fin de compte, la campagne a présenté une douzaine de chefs et restaurateurs israéliens, dont Michal Levit, chercheur en culture alimentaire; Tamar Cohen Tzedek, chef et propriétaire du restaurant Cucina Hess 4; Avivit Priel Avichai, chef et propriétaire du restaurant Ouzeria; et Aviram Katz, le restaurateur derrière Habasta, Mifgash Rambam et Morris Bar.
Dans la légende de certains articles, les chefs ont écrit en hébreu, en anglais et en arabe qu'ils «ne peuvent plus rester silencieux face à la famine systématique des habitants de Gaza et des otages parmi eux.»
« Nos estomacs se tournent. De ses profondeurs, des abysses de l'âme, nous crions contre la famine de millions de personnes et d'enfants innocents, qui périssent et meurent en masse », a poursuivi les légendes.
Comme Il Faut a également collaboré avec les parents contre la détention des enfants, une organisation israélienne qui sensibilise à la détention de masse des enfants palestiniens, sur la campagne.
« Notre protestation contre la faim est une manifestation au nom des enfants et des filles, qui n'ont aucune voix dans la sphère publique. Pour nous, ce n'est pas une question politique mais une responsabilité morale fondamentale – aucun garçon et fille ne devrait mourir de faim », a écrit PACD dans un poste Instagram de la campagne.
« Les voix qui découlent de la communauté alimentaire, des personnes et des femmes dont la vie est consacrée à la nourriture et au remplissage, fait écho à notre appel: vous ne devez pas vous conformer à la réalité des pots vides », a poursuivi le post. «Nous continuerons de nous battre – jusqu'à ce que les pots soient pleins.»
