La chaîne de supermarchés française Carrefour a ouvert mardi ses 50 premières succursales à travers Israël avec un investissement de 250 millions de shekels (70 millions de dollars), les observateurs espérant que cette décision stimulera la concurrence tant souhaitée sur le marché israélien de la vente au détail de produits alimentaires trop concentré pour aider à réduire le coût de la vie. .
D’ici fin 2023, Carrefour prévoit d’ouvrir au total 80 à 100 agences. Le lancement intervient après que la société israélienne Electra Consumer Products a signé l’année dernière un accord de franchise avec la chaîne de supermarchés française pour créer 150 succursales. Electra, qui a racheté la chaîne de supermarchés Yeinot Bitan en 2021, convertira les succursales des supermarchés locaux en magasins Carrefour dans le cadre de l’accord. Le contrat de franchise est de 20 ans, avec une option pour 20 ans supplémentaires par la suite.
Israël est la 50ème ouverture pays de Carrefour. Les magasins fonctionneront sous trois marques, dont Carrefour Hyper et Carrefour Market (plus grandes succursales discount) et Carrefour City (succursales de proximité) et ouvriront dans plusieurs villes d’Israël, dont Tel Aviv, Jérusalem, Beer Sheva, Or Akiva, Zichron Ya’acov , Ashdod et Givatayim.
Les succursales vendront plus de 1 000 produits à marque Carrefour répartis dans 82 catégories, dont des produits alimentaires, des produits biologiques, des produits de toilette et d’entretien à des prix plus compétitifs. Un panier de produits de marque Carrefour totalisant 252,80 NIS est environ 60 % moins cher qu’un panier de produits comparables vendus par des concurrents locaux, a indiqué la chaîne de supermarchés française.
« Pour la première fois dans l’histoire, une chaîne de distribution internationale, l’un des leaders mondiaux, entre sur le marché israélien », a déclaré le PDG de Carrefour Israël, Uri Kilstein. « Nous avons fait des réductions de prix généralisées sur les produits existants, et Carrefour sera relativement bon marché par rapport aux concurrents de la ville, et moins cher en dehors de la ville dans les complexes discount. »
« Nous continuerons à aller de l’avant et à convertir 35 à 50 autres succursales d’ici la fin de l’année, et ensemble, nous bâtirons ici une entreprise solide et stable qui donnera le ton sur le marché de la vente au détail de produits alimentaires. »
Parallèlement à l’ouverture des 50 succursales, un site Web en ligne Carrefour a été annoncé avec le détaillant français s’engageant à renforcer la compétitivité sur le marché de la livraison au détail et cherche à devenir un acteur significatif.
« Nous sommes convaincus que Carrefour Israël apportera une vraie solution aux consommateurs israéliens et améliorera significativement leur pouvoir d’achat », a déclaré Patrick Lasfargues, président de la division internationale de Carrefour.
Les prix des denrées alimentaires en Israël ont augmenté de 50 % au cours des deux dernières décennies et sont de 25 à 80 % supérieurs à la moyenne de l’OCDE, les produits laitiers, les boissons gazeuses et les produits à base de céréales étant particulièrement chers (données de 2017, selon l’OCDE). . Certains secteurs de l’économie locale souffrent d’une surconcentration, et dans le secteur de la distribution alimentaire, les trois principales chaînes de supermarchés représentent plus de la moitié du marché israélien, limitant la concurrence et exerçant une pression à la hausse sur les prix.
Pendant ce temps, les tarifs d’importation, les goulots d’étranglement réglementaires, les coûts de la taxe sur la valeur ajoutée et les restrictions casher ont empêché les chaînes de vente au détail internationales.
« Nous pensons que l’entrée de Carrefour en Israël par le biais d’un accord de franchise augmentera le paysage concurrentiel du secteur, qui a été relativement faible ces dernières années », a déclaré Shira Achiaz, analyste du commerce de détail chez IBI Investment House au La Lettre Sépharade. « La chose la plus importante pour le consommateur israélien est que l’entrée de Carrefour apporte une large gamme de produits de marque maison qui sont moins chers que les grandes marques opérant dans la même catégorie en Israël. »
« Ce développement est à nos yeux une proposition de valeur attrayante, en particulier en ces temps de hausse des prix et de détérioration du paysage macroéconomique », a déclaré Achiaz.
Dans le même temps, Achiaz a averti que 2023 sera une année difficile pour le secteur de la vente au détail de produits alimentaires en raison d’une concurrence accrue et de coûts d’exploitation plus élevés tels que l’électricité, le loyer et les salaires dans un environnement inflationniste en hausse.
« Malgré l’entrée de Carrefour en Israël, nous estimons que les hausses de prix continueront d’accompagner le secteur, et pourraient même se renforcer », a déclaré Achiaz. « Dernièrement, les fournisseurs et les grands importateurs ont annoncé des augmentations de prix pour leurs produits tels que le lait et les produits laitiers, en raison de la hausse des coûts d’exploitation et de la hausse des coûts tout au long de la chaîne de valeur. »
Début mai, il a été annoncé que les produits laitiers réglementés connaîtraient une augmentation de plus de 9 % dans le cadre d’une augmentation totale prévue de 16 % sur trois ans. Le géant laitier Tnouva a augmenté cette semaine les prix de ses produits non réglementés de 4,65 % en moyenne, certains produits devant augmenter de plus de 9 % principalement en raison de l’augmentation du prix du lait cru.
Le coût de la vie en Israël est l’un des plus élevés parmi les pays de l’OCDE, ce qui a été généralement attribué à un manque de concurrence entre les importateurs et les fabricants locaux. Plus tôt cette année, le ministre des Finances Bezalel Smotrich a cherché à inciter la chaîne de distribution américaine Costco Wholesale Corp. à faire une incursion sur le marché israélien, voulant alimenter la concurrence sur le marché de l’alimentation au détail.
Lors d’une visite de l’agence Carrefour Bet Shemesh lundi, le Premier ministre Benjamin Netanyahu a salué le lancement de Carrefour comme « une nouvelle gigantesque pour les citoyens d’Israël concernant la concurrence et la baisse des prix ».
Netanyahu a vanté l’adoption par Israël des normes réglementaires de l’UE, ce qui signifie que les produits n’auront pas à être ré-approuvés en Israël, comme l’une des mesures facilitant le lancement de Carrefour.
Face à la concurrence croissante de l’entrée des magasins Carrefour et 7-Eleven, lancés en Israël plus tôt cette année, Shufersal, la plus grande chaîne de supermarchés du pays, a signé en décembre un accord pour créer une chaîne de magasins dans le pays pour la société néerlandaise. supermarché international SPAR. Dans le cadre de l’accord, Shufersal vendra également des produits SPAR exclusivement dans ses magasins. La chaîne néerlandaise compte 13 600 magasins et opère dans 48 pays à travers le monde.
Les « chaînes de distribution israéliennes disposent de divers moteurs de croissance qui les aideront à faire face à la montée de la concurrence, dont les plus notables sont les expansions dans les domaines liés à la distribution alimentaire traditionnelle, les ouvertures de magasins et la croissance des affaires avec les clients institutionnels et des produits de marque maison à des chaînes », dit Achiaz.
