(JTA) — En raison de vives réactions, Adidas a supprimé les publicités sur les réseaux sociaux mettant en vedette le mannequin et activiste palestino-américain Bella Hadid de sa nouvelle campagne pour une réédition d'une basket conçue à l'origine pour les Jeux olympiques de Munich de 1972, où 11 membres de l'équipe israélienne ont été tués dans une attaque terroriste palestinienne.
La société de vêtements de sport a également présenté ses excuses à Hadid et à d'autres mannequins pour la campagne de la ligne Adidas Originals, sous laquelle sont vendues les baskets rétro SL 72.
Ces excuses interviennent alors que des rumeurs indiquaient que Hadid envisageait de poursuivre Adidas pour l'avoir associée au massacre de Munich.
« Des liens continuent d’être établis avec la terrible tragédie survenue aux Jeux olympiques de Munich grâce à notre récente campagne SL72 », a déclaré le communiqué publié dimanche sur Instagram. « Ces liens ne sont pas intentionnels et nous nous excusons pour tout bouleversement ou détresse causés aux communautés du monde entier. Nous avons commis une erreur involontaire. Nous nous excusons également auprès de nos partenaires, Bella Hadid, ASAP Nast, Jules Koundé et d’autres, pour tout impact négatif sur eux et nous révisons la campagne. »
Hadid fait partie des cinq célébrités engagées pour la campagne. Plusieurs groupes et institutions juives et pro-israéliennes l'ont pointée du doigt comme étant un choix inapproprié en raison de son activisme en faveur des Palestiniens et de ses critiques acerbes envers Israël.
« Le fait qu’Adidas ait choisi un modèle anti-israélien pour rappeler ces Jeux olympiques sombres est soit une erreur de parcours, soit une provocation intentionnelle », a écrit le Comité juif américain sur X la semaine dernière. « Ni l’un ni l’autre n’est acceptable. »
Dans un communiqué envoyé jeudi à l'Agence télégraphique juive, Adidas a déclaré que l'entreprise allait « réviser le reste de la campagne » mais n'a pas fourni de détails supplémentaires. Ni Adidas ni un représentant de Bella Hadid n'ont répondu aux demandes de commentaires.
Cette saga fait suite à une crise de célébrité différente pour Adidas l'année dernière, lorsque la marque a rompu ses liens avec Kanye West après que le rappeur et designer ait tenu des propos antisémites. Cet épisode a renouvelé l'attention sur l'histoire nazie d'Adidas.
Cette campagne de protestation intervient à la veille des Jeux olympiques de Paris, où une cérémonie est prévue pour rendre hommage au massacre de Munich, au cours duquel un policier ouest-allemand a été tué aux côtés des athlètes et entraîneurs israéliens lors d'une opération de sauvetage ratée. Les autorités ont caché le lieu de la cérémonie pour des raisons de sécurité, notamment des menaces contre la vie des athlètes israéliens dans un contexte d'activisme généralisé contre l'accord Israël-Haplus de guerre.
